工业行业B2B营销电子刊

当涉及的格式和主题时，发布有价值的内容一直是​​一个挑战。作为博客，数字营销商或内容创建者，您已经知道有多少想法可以定期为受众群体提供新颖，引人入胜的内容。读者喜欢他们熟悉的格式，并且可以轻松使用。综述文章是成功解决您行业中感兴趣的主题的一个示例。

综述文章是内容的一部分，其中一些选定的专家给出了他们对同一主题的见解，并以简短的描述（包括他们的观点，预测或评论）进行了介绍。

为您的网站或博客创建专家综述文章可能需要做一些准备和组织工作，但它在流量，权威性，有意义的关系和同伴认可方面带来了不可否认的长期利益。通过聚集一组专家来回答相同的问题，您不仅会为您的网站生成相关内容，而且还会与您所在行业的专家建立牢固的关系基础。

列出一些选定的专家来回答一个恰当的问题，这可以为您提供有价值的，高度可共享的内容，因此，让我们看看正确地做些什么。在以下指南中，我将带您完成为您的网站创建诱人的专家综述帖子的所有步骤。

1.集体讨论潜在问题

在决定发布专家综述后，您需要采取的第一步是找到问专家的完美问题。这将是您帖子的关键元素，并决定帖子是否成功。

完美的问题可能并不容易找到，但要花足够的时间才能找到。在决定邀请谁之前，可以进行尽可能多的头脑风暴。如果您选择的主题不符合综述格式，或者没有引起读者的兴趣，那么寻找有影响力的人和专家的所有进一步努力都将徒劳无功。 。因此，我建议您找到一个与读者和专家共鸣的问题。

头脑风暴时要考虑的事情

为了更好地理解什么样的问题适合综述，您应该对最终结果进行描述。您想让您的专家对您的读者提供他们自己对读者熟悉的主题的判断，建议或见解。它不会是101，激烈的辩论，也不是超专业信息的大脑挑选。

您的问题必须是：

• 足够容易，使您的受访者可以进行阐述，并从他们那里获得足够的答案，而无需额外的问题。
• 具有足够的笼统性，可以为您提供相当长的影响者，专家和同行名单。进入利基市场，您也许可以与少数人谈论它。
• 足够新颖，足以使您的读者对这个话题以及专家们对此有什么好奇。

您要问的主题是什么？自然，它必须特定于您的网站或利基市场以及您通常撰写的内容。关键是要找到您的受众感兴趣或感兴趣的主题。也许是一种趋势，或者通常引发辩论或幕后信息类型的主题，而常规帖子并没有真正涉及这些信息。

您将有机会了解每个人都想知道的最新趋势，或者技巧和窍门，以及专家同行通过其经验和专业知识发现的良好实践。

• 您给初学者博客作者的建议是什么？
• 在开始撰写博客时，您会做些什么不同的事情？
• 您认为博客的未来是什么？

如何获得想法

说起来容易做起来难吗？如果您还没有考虑的话题，请通过一些研究为您的综述汇总一系列可能的问题。

使用诸如Ahrefs Content Explorer之类的工具来查找您所在行业的趋势，以及似乎吸引了很多读者的主题。您可以按结果的社会份额，数量和推荐行业的质量来过滤结果，以便此工具和类似工具可以使您对应该追求的主题有一个很好的了解。

考虑到这些因素，无论是理想的候选者还是潜在的追求者，创意引擎都可以开始将创意付诸实践。在起草综述文章的获胜问题时，最好先列出一长串。

2.寻找有才华的专家

找到问题后，您应该对受访者的专业知识有所了解。假设您在一段合理的时间内活跃于您的行业，那么您应该已经知道您的利基市场中的专家是谁。您希望收集至少50位以上的专家的广泛清单，因为并非所有人都会答复您的询问。

让我们在您的专家综述中为理想的受访者做一个简介：

• 它们与您正在撰写的行业直接相关
• 他们有良好的追随者基础，并有一群视他们为影响者的听众
• 他们过去曾为综述文章做出过贡献
• 他们不断在社交媒体以及个人或企业博客上分享发人深省的原创思想
• 他们在以下领域具有权威：公司所有者和创始人，行业公司的顶尖职位，公开演讲者，成功博客作者等等

一种快速，实用的识别可能的候选人的方法是检查行业中的其他候选人。乍一看，这种方法似乎很懒吗？综述文章的冗余性并非来自于对此做出贡献的人员列表，而是从这个主题中进行选择。

只要您能够激起受访者将原创作品带到餐桌上，那么从其他综述文章中选择他们就是绝对可以的。

根据您的主题，您可能会发现数十名专家已经显示出接受邀请的潜力。但是，不要把鸡蛋放在一个篮子里：还有其他方法可以在利基市场中找到强有力的权威声音。

在社交媒体上进行简单的搜索可以使您很好地了解谁对您选择的主题感兴趣并符合上述理想条件。Twitter和Facebook也是很好的平台，您可以在其中找到您所在行业的专家。

对于有关初学者博客技巧的综述，我们收集了内容营销网站的首席执行官和创始人，数字营销中的作者，博客和播客的内容。他们都能为我们提供宝贵的见解，让他们了解初学者的博客风格以及如何发展。

网络搜索是将专家列表汇总在一起的另一个简单解决方案。只需在Google上输入关键字或词组，就能找到几位专家。找到一直在关注您的主题或类似主题的博客作者，并在以前的帖子中进行更多挖掘，以了解您将与谁联系。

Ahrefs，BuzzSumo和Hootsuite是其他很棒的工具，可用于研究热门话题和权威性博客，因为它们可以显示有关其推荐行业，流量价值和其职位获得的股份数量的实时数据。

3.查找他们的联系信息

一旦有了专家，博客作者和影响者的列表，他们可以为您提供您想要涵盖的主题的宝贵见解，那么该是时候开始收集他们的联系信息了。

最好在一个简单的Google或excel工作表上保留他们的信息数据库，其中包含他们的姓名，电子邮件地址，他们的网站的URL，您与他们联系的日期以及您查看他们是否提交内容的列。您可以使用CRM或电子邮件扩展工具（如Mailshake）来获得更高的要求。

保持联系信息井井有条，将加快准备过程，并帮助您避免尴尬的情况，例如两次发送邀请或忘记跟进他们。

您尝试联系的某些专家没有可见的电子邮件地址，但您可以使用Hunter.io之类的工具，只需输入他们的名字，姓氏和域名即可找到他们。它将为您提供找到的结果的列表。理想情况下，您可以私下发出邀请，但如果仍然找不到他们的电子邮件地址，请毫不犹豫地通过其他社交媒体平台发送提及您的计划的推文或一条简单的消息。

以下是有关如何查找您想要联系的人的联系信息以及应遵循的良好做法的更多提示。

4.接触您的专家

如果这是您第一次与某人联系，那么最好检查冷电子邮件的良好做法。综述帖子非常适合获得高质量的反向链接，您将与之联系的人员都知道其贡献会对您的访问量和域名产生积极影响。但是他们不能认可那些不经常被证明有价值的网站或博客。

我们可以连续几天谈论冷电子邮件扩展最佳实践，但这将花费太长时间。我强烈建议与专家联系时，您要真诚，有礼貌和友善。这很长的路要走，因为他们每天都会收到数百封垃圾邮件，所以他们可以知道某人是真实的。

我还建议您个性化每一封电子邮件。是的，这将花费一些时间，但是与向每个人发送相同的批量电子邮件相比，您的转换率更高。

我没有帮助您入门的模板，但是在下面，我提供了一封电子邮件的屏幕截图，该电子邮件是我发给我们综述中的一位专家的电子邮件。随时使用它来获取灵感并帮助收集一些想法。

与专家联系的另一种奇妙方式是通过他们的实时直播加入并与他们互动。我们使用这种策略来联系一位未通过电子邮件回复的专家。一切顺利，他在直播中给了我们一些很棒的建议。

5.放在一起

在创建出色的综述文章的过程中，从您联系的专家那里获得足够的贡献是一项巨大的成就。但是您的工作尚未完成。将您刚从客人那里收到的内容放在一起非常重要，因为这必须是高质量的演示文稿，他们会很乐意在自己的频道上分享，从而使您有机会接触新的受众。

• 您要包含的内容
• 爆头
• 他们的回覆
• 短生物
• 社交媒体和网站处理
• 和你自己的评论

如您在综述文章示例中看到的那样，每个贡献者的部分都以专业人士对贡献者的照片，提交的内容开始，并以我们对评论的想法作为结尾。我们添加了易于遵循的社交媒体图标，可将您带到他们的Twitter，Instagram，Facebook或LinkedIn资料上，持有的标题以及到其主要项目的链接：他们工作的公司，博客，YouTube频道等。

在搜索引擎优化的早期，各种黑帽技术使SEO占据了搜索首页的主导地位。伪装，关键字填充，反向链接垃圾邮件和其他策略可能会将网站带到首页。但是那些日子早已一去不复返了。Google的算法功能非常强大，很容易导致负面的SEO攻击。黑帽策略不仅不再有效，还会破坏您网站的排名，甚至阻止您的域名永久排名。

因此，对于互联网上那些不想看到您的域名在第一页上移的人来说，黑帽SEO是一种轻松危害您网站的方法。许多新的网站所有者非常渴望获得任何可能的反向链接，他们允许低质量的链接来填充其个人资料，而无需考虑这些链接来自何处，或者为什么其他网站所有者首先链接到它们。

负面的SEO攻击是真实的。我已经帮助许多客户从他们那里康复。它们可能来自竞争对手，黑客，或者似乎无处不在，但是如果没有快速响应，网站在搜索引擎中的声誉可能会受到永久损害。

尽管Google算法更新或您网站的技术问题会影响关键字排名，但意外下降可能是SEO负面的征兆。好消息是，负面SEO攻击的解剖结构是显而易见的。如果您采取快速行动，则可以保护您的网站并最大程度地减少损失。

最容易受到SEO攻击的网站

现实情况是，每当您的站点在SERP中上升一个位置时，您就将另一个站点击倒。很难想象其他人会使用负面的SEO来损害您的努力，但是如果您提供的优质服务或产品可能会使企业或业务流失他人，则您的网站将面临风险。

任何网站都可能遭受负面的SEO攻击，但是具有少于300个引用域的本地企业和初创企业是最容易受到攻击的网站。反向链接配置文件越小，任何低质量或不自然链接的影响就越大。如果您有50％的链接是垃圾邮件，并且您是一个全新的网站，则Google抓取工具将查看您的反向链接个人资料，并假设您的网站试图欺骗自己的网站。

特别是对于新的网站管理员，至关重要的是要密切注意您获得的每个反向链接。当您为链接构建公司的服务付费时，也是如此。一些网站所有者不愿进行链接构建，因为他们过去在SEO中经历过负面经验，他们从事这些垃圾邮件技术，最终导致网站被拆除而不是被建立。

随着反向链接配置文件的增长，垃圾链接不会对您的域权限或排名产生太大影响。尽管如此，还是要注意引荐域和反向链接配置文件的锚文本多样性。

如何识别负面的SEO攻击

人们可能会使用各种常见的负面SEO技术来损害您的网站。在与我自己的客户一起处理负面的SEO攻击后，这些是我遇到的最常见的类型，因此我鼓励网站管理员警惕。

1.有毒反向链接

来自域权限较低，与您的行业无关或站点访问量很少的低质量站点的反向链接应始终令人怀疑。如果您收到大量这些低质量的链接，则它们可能来自具有可快速构建大量链接的基础结构的链接服务器场。如果您是一个有大量有害链接的新站点，则Google可能会假设您一直在从事黑帽操作。

2.评论垃圾邮件链接

SEO用来操纵其网站权限的一种方法是在博客或论坛网站的评论部分保留反向链接。如果您突然在较旧的博客的评论部分中收到反向链接，但没有相关性或流量，则可能有人恶意将其放置在该位置。如果是放置该链接的SEO代理商，并且您已付款，请立即将其解雇。Google会在评论部分中为这些链接建立索引，如果您有很多不自然的反向链接，它将在您的网站上看起来不太理想。

3.完全匹配或不自然的锚文本

自然的锚文本通常会包含您的品牌名称，您的业务提供的服务或产品，或更通用的措词，例如“单击此处”。如果您所有的锚文本都具有您要为其排名的确切关键字，那么它将作为对Google的操纵而出现。如果锚文本无关紧要，它将使Google漫游器对您网站的内容感到困惑。重要的是要注意其他站点链接到您站点的最常用方法，因此，如果新链接之间没有至少相似之处，则可以进行相应的调查。

4.假负面评论

尽管负面评价不会像反向链接配置文件那样严重影响您的网站权限，但是Google在考虑是否对网页进行排名时会抓取并渲染这些网站。尤其是具有不良评论的本地和小型企业将不会获得排名，因此，除了要定期检查您的反向链接配置文件之外，网站所有者还应该监视其行业中重要的评论网站。如果您有理由认为评论是伪造的，则大多数主要评论网站都允许您报告评论。

我这里没有列出其他类型的负面SEO，例如内容抓取，隐藏在图像中的链接等，但是使用Google Search Console或任何类型的反向链接分析器可以很容易地识别出以上这些负面SEO 。熟悉他人可能以有害方式尝试链接到您的网站的多种方式，将有助于您在反向链接配置文件中显示这些有问题的链接后立即识别它们。

如何执行负面的SEO补救措施

让自己摆脱负面的SEO攻击从来都不是一件有趣的事，但是可以做到的。如果您是负责任的网站管理员，并定期监视您的反向链接配置文件，则应该对网站的健康反向链接配置文件的外观有深刻的了解，因此能够识别出出现问题的那一刻。

如果您认为链接的流入确实是邪恶意图的结果，那么您可以选择几种方法来修复损坏，并且希望在Google对您的网站进行处罚之前。其中一些选项比其他选项更昂贵，但是如果您不是经验丰富的网站管理员，则最好是获得SEO专家的指导。如果您删除了错误的链接，最终可能会错误地在自己的网站上执行负面的SEO。

1.要求移除

包含任何链接的第一步是与网站管理员联系，要求删除该链接。诚然，这并不总是成功的。但是，在继续进行第二种选择之前，您需要确保在请求Google介入之前已竭尽全力删除链接。如果该链接是垃圾评论的结果，则博客所有者可能愿意审核或删除该评论。有些网站管理员向我的客户收取了删除链接的费用。根据您愿意支付的价格，您可以选择支付或转到其他选项。

2.拒绝文件

2012年，Google在Google Search Console中添加了拒绝工具，以使网站管理员可以在其离线SEO中获得更多代理。现实是，没有人能够完全控制选择以有害方式链接到其网站的网站，因此，搜索引擎因此对您的网站进行处罚是不公平的。Google意识到了这一点，并创建了拒绝工具，但是，他们仍然建议网站所有者谨慎使用它。一个拒绝文件本质上是一个链接，你想无效您的域名，或者你不希望谷歌评估您的网站的质量时需要考虑的列表。有关如何提交拒绝文件的详细说明

在Google Search Console帮助中心中。请注意，尽管实际上并没有删除这些链接，但是Google下次将它们进行爬网和建立索引时不再考虑它们。如果您使用的SEO软件可衡量反向链接配置文件的质量，并且您希望其指标准确反映Google对您网站的理解程度，那么您可能还必须在该网站上提交拒绝文件。

3.链接建设活动

高质量的上下文链接构建与黑帽SEO的不同之处在于，它使用原始内容来获得有关行业特定出版物的链接。最好的SEO代理商将通过符合Google的技术，并长期不损害您的排名，以正确的方式提高网站的权威性。如果您没有积极地尝试为网站赚取高质量的链接，不仅会失去提高整体关键字排名的机会，还会使您的网站处于更加脆弱的位置。如果您进行持续的链接获取并在负面的SEO攻击发生之前建立健康的反向链接配置文件，则可以更好地避免Google的损失。

当出现负面的SEO时，这无疑是令人沮丧和不公平的，但实际上，网站管理员无法采取任何措施来阻止它。因此，在SEO阴性的情况下，准备是最好的药物。知道要寻找的东西将帮助您更加准备立即采取行动，将损失降至最低。

转化跟踪可帮助您更好地了解客户如何与您的企业互动并采取理想的行动，无论是注册时事通讯还是进行购买。

• 转化是与您的营销或广告活动目标一致的客户行为。
• 转化跟踪是对转化的监控，以评估您的广告系列是否成功。
• 跟踪转化可以最大限度地提高您的投资回报率，通知您的预算，确定需要改进的领域并从转化中区分点击次数。

本文适用于希望更多地了解转化，跟踪转化以及最大限度地提高转化率的技巧的企业主和营销人员。

假设您刚刚结束了一项营销活动，但并未产生想要的结果。作为响应，您采取了不同的方法，但是那也太过困难了。与其随意尝试其他样式，不如让转化跟踪向您显示自己的优势和劣势所在。

通过转化跟踪，您可以确定广告系列在多大程度上实现了预期目标。然后，您可以在以后的所有工作中牢记这些信息。

什么是转换？

当您的目标受众的成员在您当前的营销或广告工作中采取了您想要的目标时，就会发生转化。根据此定义，转化并不总是销售。它可以像点击广告一样简单，而在点击的人决定实际购买他们选择浏览的内容之前就可以了。

关键要点：当某人采取了您正在进行的营销或广告活动目标中的一项动作时，就会发生转化。

什么是转化跟踪？

转化跟踪是对转化或客户行动的监视，这些行动使您的公司更接近实现预定目标。这些动作可以包括客户购买商品，向购物车中添加商品，打开电子邮件，单击链接等等。跟踪的指标表明您公司的市场营销工作（无论是电子邮件营销还是社交媒体广告）在与目标受众之间取得理想效果的程度。

转化跟踪通过将数字添加到营销活动的结果中来工作。通过转化跟踪，您将了解到您的受众群体中有多少人正在与您的公司联系，订阅您的邮件列表或购买您的产品。转化跟踪最常用于广告和电子邮件营销活动中，尽管您可以将其应用于涉及可点击链接的任何活动，这些活动会将您的受众引导到期望的最终目标。

关键要点：转化跟踪是对转化的监控，以确定您的营销活动实现预期目标的程度。

跟踪转化有什么好处？

您应跟踪转化的原因包括：最大化您的投资回报率（ROI）。转化跟踪可以揭示您是否为广告系列看到了足够的投资回报率（ROI），也称为广告支出回报率（ROAS）。

分配预算。您的投资回报率和投资报酬率可以为您的预算结构提供依据。假设您为社交媒体广告分配了比电子邮件营销更多的钱，但是您的转化跟踪显示，社交媒体广告的ROI更高。在这种情况下，不要只花更多的钱在电子邮件营销上，而是将钱从社交广告预算转移到电子邮件营销预算。

确定改进的机会。如果您发现某些广告系列方法没有像其他方法那样转换，则可以将这些广告系列与更成功的方法进行比较，以确定潜在的变化领域。例如，如果您看到多个针对一个关键字的广告系列比针对另一个关键字的广告系列获得更多转化，那么您就会知道重点放在效果更好的关键字上。

区分转化带来的点击次数。点击和转化并不总是同义的。实际上，有时候，高点击率会掩盖低转换率。使用转化跟踪，您可以确定点击率与所需转化次数之间的关系。

要点：您应该跟踪转化次数，以最大限度地提高投资回报率，调整预算，查找需要改进的地方以及将点击次数与转化次数分开。

要跟踪的转化KPI类型

要全面了解您的营销和广告活动的转化情况，请跟踪以下关键绩效指标（KPI）：

转换次数。该指标告诉您您的转化总数。但是，它不会将转化次数与您的广告系列达到的人数进行比较。

转换率。此指标是转化次数与达到的人数的比率。它通常应用于网站，它确定购买与网站访问者的比率。通常，同一位客户的多次购买不会被分组为一次购买，因此转换率无法始终告诉您哪个客户影响最大。

跳出率。该指标将单页网站访问次数除以网站访问总数。换句话说，跳出率会将仅浏览一页的网站访问次数与仅浏览一页的网站访问次数进行比较。访问几页的人可能比其他潜在客户在销售渠道中走得更远。

会话时长。该KPI详细说明了平均访问者在访问期间在您的网站上花费的时间。您可能还会遇到度量平均会话持续时间，该时间将所有网站访问的总会话持续时间除以所涉及的访问总数。通常，人们在您的网站上花费的时间越长，您的网站在转化访问者方面就越好。

每次访问的页面数。此KPI指示访问者在会话期间点击了多少网页-产品列表，常见问题解答等等。如果您发现有人在访问过程中访问了多个产品页面，则可以通过广告重定向来吸引该人。

大事记。这是更广泛的KPI类别。它可以包括点击社交媒体链接，视频播放，内容下载，时事通讯订阅，联系表提交等等。如果这些事件的发生频率更高，则可以假定您的网站已在充分吸引访问者。

每次取得费用。此KPI决定了贵公司每次转换花费的金额。它告诉您平均您花费了多少钱来获得新客户。可以说，KPI与ROI和ROAS密切相关。

关键要点：最重要的转化KPI是转化次数，转化率，跳出率，会话持续时间，每次访问的页数，事件和每次获取的费用。

如何计算转化率？

为了最大程度地提高投资回报率，请不要混淆转化次数和转化率，这一点很重要。同样重要的是要意识到，营销活动可以具有多个转化率，通常很容易计算。例如，如果您关注的主要转化是用户点击某个链接，那么您的转化率就是该链接的点击次数除以该链接显示的人数。如果要确定新闻通讯中主要号召性用语链接的转化率，请将点击次数除以打开电子邮件的人数。

同样，您可以计算购物车添加，购买或几乎任何其他指标的转化率。您添加购物车的转化率就是将商品添加到购物车的人数除以查看您网站上产品列表的人数。您的购买转化率可以是在购物车中购买商品的人数与在购物车中添加商品的总人数之比，也可以是购买次数除以产品列表访问次数。

无论您要为哪个KPI计算转化率，您都可以重新定位那些已经接近转化目标但还没有达到目标的用户。放弃购物车电子邮件也许是最好的例子：向已将商品放入购物车但未能完成结帐流程的用户发送自动电子邮件。这是基于转化的重定向。该电子邮件试图实现从购物车添加到购买的所需转换。计算转化率后，采取行动提高转化率。

关键要点：通过将关注的行动除以有机会采取行动的总人数（无论是否采取行动）来计算转化率。

您如何设置转化跟踪？

通常，设置转化跟踪需要将两个或多个广告和分析平台结合在一起，从而为您提供所有所需的信息。也许最常用的转化跟踪工具是Google Analytics（分析）和Google Ads，您可以将其与营销工作联系起来，以全面跟踪所有所需指标。设置转化跟踪时，还应牢记以下几点：

编码要求。通常，转换跟踪工具需要您向网站添加代码。在设置转化跟踪之前，请先了解所需信息并弄清楚如何实施所需的代码。

公司目标。优先进行监控并提供与您的目标相关的指标，无论是增加销售量，网站访问量还是其他。

转换流程。并非所有销售都是在首次互动期间完成的。客户可能会访问您的网站，在社交媒体上关注您，以了解您的全部意图，然后几天后看到一则帖子，迫使他们进行购买。绘制几种方案，并计划收集与这些流程相关的度量。

下一步。拥有转化数据后，将如何使用它？如果您的目标是提高特定产品的销量，增加社交媒体关注度或使您的网站更加人性化，请提前知道这一点。考虑到坚定的下一步，您可以最好地设置转化跟踪系统，以帮助您实现目标。

关键要点：使用广告和分析平台来设置转化跟踪，并在此过程中考虑所有相关的编码要求，公司目标，转化流程和后续步骤。

随着移动互联网的可访问性和可用性逐年增长，无可否认，网站必须满足用户对流畅和相关体验的期望。此外，2020年对于移动设备与人们生活的相关性产生了宝贵的见解。还在质疑响应式网页设计对您网站的SEO的重要性吗？为了减轻怀疑，UENI的SEO专家Jos Davies揭示了通过响应式网页设计补充SEO努力以提高网站在Google SERP中的性能的五种方法。

1.网站可用性

移动访问者通常不耐烦，渴望现场解决方案来满足他们的需求–并不是说桌面访问者喜欢浪费时间！Google表示支持这一观点，表示53％的移动用户会在不到三秒钟的时间内退出未加载的页面。在竞争激烈的市场中，快速加载的网站设法保持竞争力，而其他网站则由于排名下降而受到流量波动和不一致的影响。

响应式网页设计可通过将内容缩放到用户设备来帮助优化用于移动搜索的网站，改善网站的功能和设计，从而在所有设备上提供一致的用户体验。

由于Google致力于为用户提供最相关的结果，因此它将偏爱并推广那些通过各种方式提供良好用户体验的网站：所有设备上的内容，设计和功能。毋庸置疑，流量下降会损害销售。最重要的是，在移动设备上反应迟钝的网站错过了吸引客户并使他们转化的宝贵机会。

2.更快的网页加载

从2018年的Google Speed Update开始，Google将移动网站的速度用作移动搜索中的排名因素。Google的更新与用户的行为保持一致：移动设备使用量的增加意味着Google机器人如何在SERP中抓取，索引和显示结果的方式发生了转变，从而满足了人们的需求，期望并提高了客户满意度。

在以移动设备为中心的世界中，具有移动响应设计是成功的SEO策略的基本组成部分。响应式网页设计将帮助您重新考虑网站的布局和内容，以提供从台式机到笔记本电脑，平板电脑和智能手机的流畅用户体验，而不会出现任何不一致之处。否则，您的SEO工作将受到损害，并且可以预见的是，仅台式机和不超过2021年3月从Google索引中删除m-dot网站版本的流量将毫无疑问地下降。

3.降低跳出率

跳出率反映了用户登陆页面并决定在继续网站之旅之前离开的百分比。Google会根据给定搜索查询的权重来考虑网页的相关性。因此，仅通过查看用户的互动，较高的跳出率就会导致排名下降，反映出内容稀疏或不相关的内容，或者网站设计不佳。

可以肯定地说，内容为王，但要紧跟最新的技术见解，只有针对所有设备进行适当优化，内容才是王道。如果没有吸引人的设计支持，好的内容只能做很多事情。响应式网页设计可以通过调整页面布局，在任何设备上显示相同内容来做到这一点。

4.促进社交分享

社交媒体不是排名因素，但是在整体营销策略方面，社交媒体的重要性并不降低。它确实在SEO广告系列中发挥了重要作用，相互补充，并帮助您利用网站流量。

响应式网页设计使内容共享可在所有社交平台上访问，从而扩大了受众范围。

怎么样？通过使站点访问者更容易访问台式机和移动设备上的相同内容，与他们的同龄人以及他们的社交媒体资料共享这些内容。这发现了接触更多受众的巨大机会。

更多的流量意味着您的访客有更多的转化机会。现在，响应式网页设计比以往任何时候都更为重要，它使您有可能提高销售量。如果桌面用户共享与移动用户的链接而网站无响应怎么办？或者，想象您的访问者努力寻找共享按钮，然后放弃。这使您失去了扩展潜在消费市场并获得更多流量的机会。

5.没有重复的内容

随着移动设备使用率的上升，大多数网站都构建了单独的移动版本，但是这种方法通常会引发重复的内容问题。为什么？如果高度相似的内容出现在多个URL上，则可能会出现重复的内容问题。

由于内容的重复性质，Google漫游器无法确定应为哪个版本建立索引，或者一个版本是否应该吸收所有链接指标，或者不能将其分开。最重要的是，给定搜索查询的排名应该是哪个版本？尽管您获得Google罚款的机会很少，但这并不意味着您的排名不会受到影响。

安装响应式网页设计将帮助您解决跨重复的内容问题，这是因为跨设备使用一个URL，并调整布局和内容以适合任何屏幕尺寸，同时提供一致且令人愉悦的用户体验。

小结

Google说网站管理员可以！如果Google宣布更改算法，我们将遵循。Google建议采用自适应网页设计，以平稳过渡到移动优先索引，并在您的整体网站SEO效果中体现出一系列好处。

数百万通过搜索引擎策略继续看到巨大利润增长的企业。在2021年，相关性仍然是至高无上的，能够适应搜索引擎格局变化的公司将蓬勃发展。它不仅仅是在Google的第一页上获得几个搜索词。

这是关于建立SEO的坚实基础，该基础将持久地改变算法并保持业务相关性。在未来十年中，稳固的增长计划可以继续利用SEO来：

• 与目标受众联系
• 促进顶级渠道收购
• 吸引更多合格的潜在客户和销售
• 吸引更多潜在客户和抢滩市场
• 建立强大而持久的在线品牌形象

这些是您开始集思广益SEO策略时应牢记的基本目标。

1.构建100％搜索引擎友好的目标网页

缓慢、冗长和低效的网络媒体资源的时代早已一去不复返了。2021年SEO的最大变化之一是Google将比以往更加关注用户体验。这意味着将重点放在移动友好性，快速的加载时间和良好的用户体验上。

您将需要一个针对移动设备和台式机进行完全优化的网站。您必须确保页面简短，加载速度尽可能快并使用大量空白。现代着陆页必须易于浏览和使用，并且您希望拥有一个易于阅读的简洁布局。考虑一下Google对自己网站的质量要求。这就是他们为您设置的标准。

2.所有网站资源都必须适合移动设备-绝不例外！

移动变得越来越重要。SEO友好的网站需要在移动设备上快速加载，并且您需要一个易于在移动设备上阅读的网站。事实是，Google偏爱移动友好的网站，并对那些不友好的网站施加严厉的排名惩罚。

未来几年，移动友好型网站的排名将继续比现在高得多。在2021年，网站不能仅仅在移动设备上运行-它们在智能手机和平板电脑上都必须完美无瑕。

3.您将要确保使用正确的关键字。

您需要确保所定位的关键字是正确的。您知道的是人们真正在寻找的东西。确保您的内容与您要覆盖的目标受众相关至关重要。这是什么意思？不再需要使用俗气的工具来生成大量无意义的关键字电子表格。

您的内容必须写得好并且引人注目-博客垃圾邮件和clickbait内容的时代已经过去了。您将要确保您的内容是人们想要链接的内容。您推荐的内容必须以专业的文字呈现，并且与您要达到的目标受众相关。

4.专注于相关的内部链接结构

展望未来，将更加强调您网站内容的相关性。换句话说，您将要确保网站上的每个页面都与目标受众相关且有价值。换句话说，没有更多的一次性内容。

可以将尽可能多的关键字丰富的内容填充到页面中的日子已经一去不复返了-相关性是至高无上的，所有内容都必须高度相关且对访问者有用。

5.开始制作更多视频内容。

近年来，视频的重要性一直在稳步增长，现在它已成为互联网上最快速消耗的媒体形式之一。对于SEO，视频尤为重要，因为它是尚未达到饱和的少数类别之一。

在未来的十年中，随着消费者对文字内容越来越盲目，视频将成为王者。这是因为Google和其他搜索引擎比以往更加重视视频内容。因此，尤其是在有史以来最在线的一年中，开始为您的品牌制作更多视频非常重要-特别是如果您想保持在线上其他竞争企业的竞争力。

6.强大的社交媒体存在是必要条件，而非奢侈。

将RSS feed推送到Buffer并称其为一天的日子已经一去不复返了。如今，拥有扎实，精心策划的社交媒体形象实际上是开展业务的成本。

事实是，社交媒体已成为当今互联网上最强大的营销渠道之一，尽管感觉很饱和，但它每年都在不断壮大。出于各种原因（工作，教育等），越来越多的人涌向社交媒体。

此外–不要忘记世界上还有很大一部分尚未上网。人们很容易忘记像Facebook这样的老头社交媒体平台，而倾向于这种趋势，但这是基础平台不断获得发展动力。

SEO不会消失，它只会改变。在2021年，您需要确保自己适应。没有“一刀切”的SEO策略–而是，比以往任何时候都更重要的是深入了解景观并相应地适应变化。

掌握算法之上，但不要赘述-尽管算法如此重要，但基本原理从未改变。一家出色的企业，发布出色的内容，并竭尽所能将其展示在所有应该看到的人面前–过去一直并将永远是可扩展的，高ROI SEO增长计划的基础。

大流行对各行业的业务和营销策略的巨大影响不可低估。但是，随着不断变化的客户偏好和购买习惯以更快的速度发展和变化，您的业务将如何跟上发展？

考虑到我们所处的不确定性，对未来进行计划可能像徒劳无功，但这也是展示您在营销策略中建立的灵活性的绝佳机会。您和您的公司可以采用以下方法运用科学方法来帮助建立或扩展基于技术的敏捷营销策略。

1）提出问题并进行研究

您触手可及的数据量应该没有限制。从预测分析到在线对话，都有令人难以置信的大量见解可供分析。这里有一些例子：

人工智能和预测分析

基于人工智能（AI）的危机建模和预测分析使用实时数据建模来创建更精确的未来期望图。

使用现在接近九个月的内部数据点，例如业务指标（包括网络流量，社交媒体流量，转化率，客户服务指标），并将其与销售额进行比较，以及有关COVID-19的公开数据（例如（按地理位置划分的感染率和住院率），您可以创建一个强大的快照，了解大流行期间购买行为的变化如何影响您的销售。

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然后，通过获取这些数据点并在接下来的一两个会计年度中对其进行推断，人工智能和机器学习可以为您提供：

• 基于不同地区的危机情况的更准确的，数据驱动的销售预测预测；
• 预计的客户流失和保留分析；
• 量身定制的营销和广告效果评估；
• 特定产品销售趋势分析；
• 关于社交媒体，客户体验和客户情感的实时见解和分析。

然后，您可以使用这些输出来随时调整营销策略。数据建立在数据之上，而您的模型只会随着时间的推移而变得更好。

在线对话

查看在线对话（谁在实时谈论什么以及它们的位置），可以帮助您集中精力进行数字营销，并与以前的，当前的和潜在的客户互动。

使用社交监听工具，查看您的社交媒体和数字渠道，以查看不同地理区域或行业的客户在谈论或询问什么，并调整策略以更好地支持他们-是否更频繁地提供信息更新，针对特定危机的促销，甚至有趣的社交媒体帖子，突出显示您的员工如何与社会保持距离。

您还可以开始利用相同的社交倾听见识来识别并建立以数据为依据的有影响力的人策略：您所在空间和听众的权威是谁？大流行期间情况有所改变吗？听众的需求在变化吗，他们的情绪如何变化？

您可能会在某个地理区域中看到与COVID-19案例相关的季节性趋势，在该区域中，情绪从夏季到冬季都会发生变化，然后可以使用该情绪来软化或增强消息传递或利用不同类型的影响者。

最后，请查看竞争对手的社交渠道，以了解他们在大流行期间正在做什么，以及他们如何照顾或服务客户。如果您看到许多客户要求竞争对手提供一些其他产品，这可能是您通过重新配置或更改产品和服务的定位来填补空白的机会。

2）形成假设并进行检验
一旦您研究了所要提出的问题，就该开始尝试潜在的解决方案，例如增加个性化，调整广告支出和实现聊天机器人的方法。

内容个性化
您知道您必须在正确的时间为正确的客户获得正确的内容。在大流行之前，个性化是关于购物习惯和以前的购买-仍然有用。但是大流行内部的购物习惯千差万别，以前的购买可能并不代表将来的购物。

现在，您需要真正经过严格编辑的数据来帮助您了解：谁是您的客户，您与他们联系了多少次，以及通过什么渠道？无论您是零售商还是B2B卖家，都可以通过完整的观点了解集成的接触点，从而可以将销售线索分类为热销或冷销，并创建更可能转换的上下文消息。

在B2B销售中，“基于帐户的营销”是一个时髦的词，但是任何营销人员都可以应用以下主要原则：

• 利用诸如DemandBase之类的ABM服务获取匿名的第一方网络参与数据和第三方意图数据，以优化目标客户。您会看到潜在客户的成本降低，参与度更高。
• 反过来，这使您可以创建更多个性化的电子邮件，社交联系和电话，并重新定位放弃对象。
• 将过去的数据与购买者的意图数据结合起来可以提高您的保留力度，专注于现有客户向他们追加销售和交叉销售有意义的新产品-不仅针对他们购买的商品，而且针对他们已经购买的商品已在线搜索。

广告支出

许多企业已经从在线和印刷报纸，杂志，广播和电视中撤出了广告，因为它们现在不太可能看到很多回报（尤其是如果广告有时看起来像是聋哑人）。

取而代之的是，数字广告可以是一种更轻松，更有效，有时成本更低的方式来优化广告支出，并使您的业务始终与客户保持联系，尤其是在您已转移到新服务或要传达有关大流行病应对信息的情况下。

诸如Google Ads和Facebook增强帖子之类的策略允许定位到特定地理区域以及其他受众特征，并提供方法来分析有多少客户点击了您的广告，这些消费者的受众特征以及他们是否基于特定促销采取了行动。

这些附加数据点与您现有的分析（包括客户行为和意图数据）一起添加，可以为您的买家提供更完整的信息。

聊天机器人

虽然聊天机器人并不适合每种业务或客户挑战，但它们可以在大量交易期间（例如，每个人都在网上购物时）进行部署，是一个很好的权宜之计。客户已经习惯了使用Facebook Messenger和Twitter等工具与品牌进行交互，他们通常希望在几分钟之内得到响应。

如果您无法满足这些需求，则可以快速设置if-this-then-then聊天机器人来处理简单但常见的查询。例如，客户可能会问“您对大流行病的反应是什么？” 或“ COVID-19如何影响我的服务？”

聊天机器人可以立即分析问题，检测某些关键字和措词，并向其发送带有大流行周围公司消息的链接或情况说明书-通过比他们等人更快地获得他们预定的答案来改善客户的体验。

如果您已经实现了聊天机器人并喜欢结果，那么您可能正在研究自动化的其他领域。漫游器可以处理订单跟踪，实时状态更新，订单处理，开发票和许多其他后端流程。

先进的营销自动化工具可以将您的数据，个性化和自动化策略整合在一起，以提供无缝的客户体验。精明的行销商愿意为之投入时间和实验，自动化机会正在不断增长。

3）得出结论并继续收集数据，并调整策略

浏览完数据并测试了不同的策略以查看哪种策略最适合您的业务目标之后，您将能够继续构建和扩展这些策略，以最适合您业务的方式进行创新。

这就是您发挥敏捷性的地方：通过不断分析数据告诉您的内容，您可以调整和完善策略。

毫无疑问，接下来的几周和几个月对于营销人员将是充满挑战的。从不确定性到如何遏制冠状病毒的传播，再到不确定的不确定性，从一两年后的联邦和州经济状况，到消费者将花费很多人失业的钱，到处都是不确定性。

然而，这也是建立或修改数字营销策略的理想时机，不仅可以使您的业务更成功地反弹，而且还可以为更快发展的世界做准备。

旅行审查策略应着重于动态性和敏捷性。这是为SEO和业务成功设计和开发解决方案的方法。

在没有研究冠状病毒对旅行业造成的影响的情况下，可以肯定的是，它已经突出了旅行社SEO策略中动态性和敏捷性的重要性。

任何好的SEO策略的核心都是基本级别的内容策略。在此基础级别上，您可以设计和开发敏捷的审核策略，该策略不仅有助于实现SEO目标，而且可以帮助您实现更广泛的业务目标：

• 增强品牌知名度。
• 更多线索。
• 更大的回报习惯。

与旅游公司合作时，他们会遇到一个普遍的难题，即对特定关键字进行排名需要特别长的散文。对于许多信息查询来说，这是对的，但是在旅行中，您只能说“金沙滩”很多次。评论提供了相同的内容，但我认为这是一种更独特的方式。

面对不确定性和不断变化的旅行限制，了解并发展现有策略的哪些要素可以通过提高敏捷性来增强，这使您可以进行战略演变，而不是进行革命。

增强您的评论策略

评论和推荐很重要。这不是新东西。随着旅行路线和目的地的开放，它们可以在建立用户信任度方面发挥极其关键的作用，并可以提高转化率。但是，我们使用评论的方式经常被利用不足，从而增加转换和业务发展的机会成本很高。

通常，当我们查看评论时，会将它们分为正面和负面。但是评论要深入得多，可以用作构建模块，以更好地允许潜在客户进行称为体验预测的事情。

体验预测是指当有足够的信息供用户预测他们的潜在体验而不是他人的反馈并做出更明智的决定时。为此，我们需要了解评论的不同方面，这最终是对客户所经历的情绪的评论。

这些可以分为以下方面的评论：

• 品牌体验。
• 在客户体验。
• 产品体验。

在客户完成他们的体验后，通过提出正确的问题可以影响所有这些。它们既可以用来帮助其他用户预测他们的体验，又可以为企业提供有用的反馈，以改善整体用户体验的各个方面。

品牌体验评论

品牌体验评估涵盖了您可以控制和无法控制的两件事，包括他们的整体体验与他们对品牌期望的比较。这是属于两个控制类别的变量。通过消息传递和公关，您将形象化地描述您的品牌和所提供的产品。

因此，如果您将自己推销为奢侈品牌，则必须提供市场基准的奢侈品体验。了解用户正在寻找的信息种类后，您可以通过提出以下问题来影响评论者谈论品牌：

• 您是否觉得Brand X符合奢侈/低成本提供商的期望？
• 您是否会向您的朋友和家人推荐X品牌的类似假期？
• 在预订假期时，您将与谁比较X品牌的价值主张？
• 这是您第一次去Brand X度假吗？

通过这些问题，您可以：

• 确定您的消息传递和产品是否一致。
• 从审稿人中提取一些个人观点。
• 找出谁将与您在市场上进行比较。
• 建立回头客趋势。

客户体验评论

客户体验是可控的。对我来说，提供良好客户体验的关键要素是：

• 沟通反应力。
• 结构化政策。

从预订阶段一直到预订后阶段，与客户的沟通方式都很重要-这也是您可以影响评论的时间。以正确的方式执行时，结构化策略也很重要。当出现问题时，制定适当的政策和框架来处理多种突发事件将有助于加快响应速度。而且，如果以正确的方式交付，可以帮助将潜在的不良情况转变为好的情况。并将潜在的负面客户体验审核为建设性的。

在大多数情况下，许多预订都是在线进行的，不会受到实际人员的影响。在这些情况下，您的网站是您人性化的客户服务的代理。在这里，有关评论调查的问题类型可以是：

• 您是如何找到预订流程的？
• 您能找到想要的所有信息吗？
• 您如何评价酒店员工？

产品体验

如您所想，产品体验就是对假期的全面回顾。有很多元素不一定在您的控制范围内，但这也是您可以从客户那里获得的体验信息的潜在金矿。这也是您最大的机会将评论与更传统的内容营销相结合。
例如，如果您知道客户去过罗马，并且有可能在罗马的相关页面上使用该评论，则可以提出以下问题：

• 您会推荐X品牌去罗马旅行吗？
• 您如何形容您在罗马度假？
• 您会列出什么作为假期的亮点？

这需要一定程度的CRM集成。但是，鉴于连接器和数据流水线软件提供者的数量可以以不同的成本和入门级使用，这是可以实现的。

简化评论

大多数网站都以相同的方式对待评论-它们要么是第三方API集成，加载到页面中并带有某种模式，要么在后台复制或粘贴到页面上。但是，通过更好的评论收集和更好的反馈，您可以创建更好的评论体验。

在过去的几个月中，Google在Google评论中引入了几乎“悬崖笔记”类型的部分，以提取出用户可以与之交互和筛选的常见主题。

花时间进行审查并检索相同的TLDR部分，使用户可以更快地做出更快的决策。这不需要与评论提供者集成，但是可以是在您的产品页面上开发的有效模块。

当您成长为初创企业时，从产品设计到雇用团队，无数的事情要考虑。但是，最关键的方面之一是数字营销。

不管您的产品多么出色，您都必须声名远播才能为其吸引受众。这就是数字营销进入的地方。人工智能在这里迅速发展。

人工智能正在改变我们生活的几乎所有方面，这是一个公开的秘密。 这包括营销策略。在当今的商业世界中，利用AI对于跟上竞争对手甚至是领先一步至关重要。

如果您正在为启动工作设置数字营销策略，那么本文适合您。它概述了什么是数据驱动的数字营销，人工智能在哪里发挥作用，以及如何充分利用该技术的潜力。通过这里的学习，您的初创公司的数字营销策略将从一开始就可以脱颖而出。

什么是数据驱动的数字营销策略？

您在数字营销中可能犯的最大错误是，您的策略仅基于假设。关于产品，性能或目标受众的假设可能会以灾难告终。

使用数据驱动的策略，您可以收集和分析尽可能多的信息。然后，您将基于这些定量见解做出决策。从零开始构建数字营销策略涉及四个步骤，无论是否涉及AI。

1 –市场调查

首先，请彻底调查您的受众和竞争对手。找出您的客户是谁，以及他们的兴趣所在。然后，从竞争对手那里学到什么。他们 针对哪些受众 ？什么是 他们的 营销策略？他们的哪些信息 引起了客户的共鸣？

2 –草拟买家旅程

当潜在客户第一次看到您的产品时，他们不会立即购买。即使您拥有全球最佳的营销策略也没有。大致而言，客户在其购买过程中经历了三个阶段。首先，他们 了解 您的产品及其优势。它对他们有什么好处？它可以解决什么问题？然后，在 考虑 阶段，他们比较替代解决方案。最后，他们 决定 采用或不采用您的解决方案。当您起草数字营销策略时，请找出如何优化这一过程。

3 –选择正确的数字营销渠道

接下来，您必须决定要使用哪些营销渠道。通常，这 包括内容，电子邮件和社交媒体营销。搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）也在其中。

4 –启动，分析和优化

最后，您可以启动数字营销策略。考虑进行试用阶段。当您将最终的数字营销计划付诸实践时，请密切关注绩效并在进行过程中进行调整。

AI如何融入其中？

人工智能（AI）和机器学习（ML）对于数据驱动的数字营销具有巨大的潜力。它们擅长快速收集和处理大量数据。这意味着他们可以提供对复杂现实的几乎即时见解。

另一个好处是：您可以使用AI和ML来自动化流程。诸如内容研究之类的繁琐任务不再需要使您的营销团队陷入困境。算法可以更快，更深入地处理这些任务。

这是有关在创建数据驱动的数字营销策略的每个步骤中如何利用AI和ML的详细指南。

通过AI了解您的客户

首先， 弄清楚您的客户是谁以及他们想要什么。人工智能可以通过在宏观上发现模式并提供可行的见解来帮助您。您可以使用AI模式识别来分析您从市场研究提供商处购买的数据。

或者，您可以部署算法以从社交媒体或讨论论坛中提取大量数据。 使用自然语言处理，算法可以筛选出无数的帖子，评论和文章。

目的是进行情感分析。借助此AI工具，您将能够识别与您的产品相关的主要问题，趋势和差距。这也将使查明受众群体的人口统计信息更加容易。

假设您正在进行调查或焦点小组，以更深入地了解您的潜在客户。在这种情况下，AI和ML将帮助您理解反馈。使用语音识别，它甚至可以转录和分析口头讨论的结果。

使用AI工具进行竞争对手研究

同时，您可以使用人工智能驱动的工具，在竞争者市场研究中占优势。使用这些工具在社交媒体上跟踪竞争对手，并找出他们的策略。获取有关发布频率，帖子类型的统计信息，并确定高性能内容。收集对追随者的人口统计的见解。通过评论，分享和喜欢来找出这些追随者如何与品牌互动。

基于AI的平台还可以帮助您对竞争对手的网站分析进行逆向工程。一旦启动自己的网站，密切关注 页面访问量和跳出率将至关重要。不过，在到达那里之前，请先检查竞争对手的实力。就像在数学测试中偷看朋友的肩膀一样。分析他们在做什么，然后做得更好。

而且，AI和ML可以挖掘竞争对手的链接配置文件。在其他页面上具有指向您的网站的链接是获得高排名的关键因素。这是因为搜索引擎将这样的链接视为可信度和权威性的证明。通过了解哪些页面链接了您的主要竞争对手，您可以制定战略以保持竞争力。

设置AI优化的买家旅程

当您设想客户的买家之旅时，请知道您可以随时使用AI来改善他们的体验。实际上，出色的用户体验（UX）在很大程度上取决于AI。机器学习算法可以为每个客户提供个性化的体验。从第一次有人接触您的品牌开始，您的AI就会密切关注他们。它将确定他们所处的买方旅程的哪个阶段。您的产品的哪些方面感兴趣？他们打算解决什么问题？

然后，这些洞察力将策划网站内容，调整付费广告或发送个性化推荐。如果您仅将AI用于其他用途，请将其用于个性化。统计数据显示，有 91％的顾客更有可能购买根据自己的兴趣定制内容和传播方式的品牌。

人工智能还可以改善客户服务，这是购买者旅程的另一个关键要素。尤其是在比较和决策阶段，快速的客户支持可能是关键。人工智能可以通过聊天机器人的形式提供帮助，这些机器人可以回答日常问题和自动生成的电子邮件响应。这将使您的团队腾出时间来响应复杂或紧急的查询。

利用AI进行内容营销

创建正确的内容已成为数字营销的关键。搜索引擎奖励全面性和较高的信息价值，并惩罚肤浅的垃圾邮件和文章。人工智能可以帮助您产生高质量的内容，从而推动网站的自然流量。

根据目标受众的兴趣和竞争对手的表现，人工智能工具可以产生内容创意。他们将准确说出哪些主题引起潜在客户的共鸣。要进一步发展，请部署AI驱动的工具来创建内容配置文件。在编写任何内容时，研究是最乏味的部分。浏览相似的博客文章并分析其表现可能要花费几个小时。

AI将减轻您的负担。正确的工具可以浏览所有关于任何主题的现有文章和帖子。然后，他们将告诉您如何处理该主题，如何组织内容以及还有哪些空白需要您改进。更直接地说，人工智能可以提高您的写作质量。深度学习算法将完善您的语法并提高词汇量。

利用用于社交媒体的AI工具

基于AI和ML的工具可以提高您的社交媒体性能。他们将帮助您分析过去的表现，以准确确定要发布的内容。他们可以更大范围地帮助您起草消息传递策略。一种尺寸并不适合所有人：您必须针对不同的平台量身定制品牌声​​音。总体而言，这将帮助您制定社交媒体策略，以最大程度地发挥作用并在每个渠道上获得影响。

另外，您可以自动化分析等流程。让您的AI助手定期提供全面的报告，以获得跨平台的见解。

借助AI将电子邮件营销提升到一个新的水平

在开始电子邮件营销时，您可能会倾向于默认使用Mailchimp，然后只专注于构建电子邮件列表。相反，请仔细检查 Mailchimp替代品提供的各种AI和ML工具。这些工具可以减少您需要投资的时间和金钱，并提高投资回报率。建立电子邮件列表很重要，但不再是所有内容。

正确的电子邮件营销平台将提供AI和ML工具，以增加目标受众中每个子组的电子邮件个性化。他们还将 为数据驱动的电子邮件营销提供分析见解。您将能够检查不同主题行的有效性，并通过A / B测试不同的新闻稿布局。可靠的AI工具还可以通过优化发送时间并确保电子邮件列表整洁，帮助您提高广告系列的投放能力。

使用AI提升您的SEO

当您想到数字营销时，搜索引擎优化-SEO-可能会成为您的优先事项列表。SEO多年来一直是关键，它应该成为制定数字策略的组成部分。

幸运的是，人工智能可以让您认真起来。重要的是要知道搜索引擎本身使用AI和ML算法。 例如，RankBrain是Google的AI搜索算法。为了使这些算法在您的网站上获得很高的排名，必须亲自使用AI。

首先，使用AI优化您的关键字研究过程。选择合适的关键字作为目标对象是您的SEO策略的基础。2020年，诸如 潜在语义索引（LSI）之类的趋势得到了发展。人工智能驱动的关键字研究工具是利用这些趋势的资产。

您还可以使用AI来优化语音搜索的内容。据估计， 今年50％的搜索将基于语音。这些语音搜索使用自然语言处理AI。确保您的内容与它们兼容将提高您的排名。

SEO中的其他AI应用程序正在使用一种算法来检查您在本地搜索中的显示方式，并将其用于A / B测试，并 优化您网站的技术SEO。

借助AI优化付费营销

最后，使用正确的AI工具可以 大大提高您的SEM性能。与其他营销领域一样，人工智能可以帮助您定位合适的受众并个性化内容。在分析方面，它可以向您展示更大的前景。更具体地说，AI还将为您跟踪所有的SEM指标-从CTR（点击率）和CPA（每次操作费用）到CPC（每次点击费用）。您可以定期发送摘要报告，并概述不同营销活动的成功。

结论

从一开始就将人工智能和机器学习集成到您的数字营销策略中，将为您带来宝贵的优势。这将帮助您将营销方法基于数​​据见解，而不是假设。

人工智能现在已经渗透到数字营销的各个方面。设置数据驱动的策略和反馈循环是早日完成的事。使用AI驱动的工具来收集和分析数据以进行市场研究。使它们成为您购买者旅程的一部分。利用它们进行内容，社交媒体和电子邮件营销，以及SEO和SEM。

总而言之，这种AI和ML的集成将使您的创业从一开始就具有优势-并使您踏上成功之路。

您需要知道您偏离路径的地方，以及如何回到正轨。我想指出一些我已经发现自己和其他人陷入困境的链接。

避免这些问题将使您的下一个竞选活动免受刺激，并通过链接，链接，无处不在的链接为您提供愉快的旅程！那么，您准备好准备一些不是秘密调味料的东西了吗？显然，您需要提醒所有人吗？

链接构建错误1：徘徊于为何之外

SEO与许多其他业务相关。例如，当您深陷CRO时，优化搜索绝对没有任何意义。您可以按照最佳购买意图发送所有想要的流量-如果这些吸盘器有时没有单击“购买”按钮，它们将一文不值。

作为SEO的一部分，链接构建也存在于上下文中。在开始活动时，需要牢记明确定义的目标。您不能只像3岁孩子那样大喊：“链接，链接，我想要！”即使您没有明确的目标，也需要背后的思考过程。

也许仅仅是：“让我们看看如果我建立这种类型的链接会发生什么？”然后始终如一地遵循。至此，您可以制定策略，选择策略并开始寻找这些链接。然后发生这种情况…

当您处于困境中时，您会忘记为什么首先要开始。例如，您运行新闻稿，它会为您提供400个链接。庞大的容量给您留下深刻的印象，并且让您感到饥饿。

如果您的目标是获取尽可能多的反向链接，那很好。但是，如果您想吸引刚开始比较产品的受众群体的甜蜜推荐流量呢？

如果您想对特定关键字进行排名怎么办？您需要时不时地退后一步，看看您的操作是否仍然符合您的意图。例如，您可能会收到一个大型品牌的答复，他们不会链接到您，但他们会在Insta上与一百万活跃关注者一起发布有关您产品的信息。

如果您要建立链接以提高在线形象，是否应该拒绝此优惠并推动该链接的放置？您的目标，您的选择，但不要分心。

在选择策略之前，请先选择原因

尽可能明确地定义它。如果可能，尝试量化成功的模样。您的原因可能被证明是错误的，或者在某个时候停止为您的公司服务，但是遵循明确的指南针一段时间可能会阻止您漫无目的地徘徊。当您追逐链接并出现机会时，请保留它。

不断问为什么这符合您的目标。最大的陷阱之一是使自己对指标视而不见，并成为链接势利小人，在这里您拒绝了可以帮助您解决问题的绝好机会。或者，您去寻找完全毫无价值但在报告卡上看起来不错的链接。

链接构建错误2：关注坏的前景

如果您是通过外展建立链接的，则通常会创建要联系的网站的潜在客户列表。您将使用某种符合条件的标准来回答该问题：我是否要从此站点链接？

每个人的做法都不同。有些使用指标列表。有些关注于相关性，外观和内容。其他人则关注站点的链接行为。还有一些可以做所有这些以及更多。许多联系探矿者陷入的陷阱是，花费大量时间和精力来判断不合适的前景。

在错误的事情上浪费时间

想象一下，您正在建立一个想要联系的100个潜在客户的列表。您可能会将SERP或竞争对手的反向链接抓取到1000个站点的列表中。在这种情况下，您必须过滤掉坏的。或者，您可以在线手动搜索网站，将喜欢的网站添加到列表中。在这种情况下，您要将网站添加到（最初）空列表中。但是在这两种情况下，您都会遇到无法帮助您实现目标的前景。

我在许多探矿者中看到的是，他们倾向于给不确定的探矿者更多的精力。对于某些站点，它们来回移动五分钟，从不同角度对其进行分析，然后将其投入该工具或该工具中。相反，在这五分钟内，他们可以找到10个站点，他们立刻就知道它们很棒。

那么，为什么要在网站上浪费那么多时间，使您有足够的疑问进行进一步调查呢？只是忽略这些，继续前进。专注于那些立即尖叫相关性，质量和权威的事物。

在培训新的链接探矿者时，我强调了两点：选择明显是真实公司的前景，提供产品或服务；这些人不太关注通过博客获利，而更多地关注发展业务。

总体而言，他们将保持较高的内容标准。实际上，请访问您认为很难获得的网站。您会惊喜地发现。如果您怀疑超过1分钟的链接前景，请将其删除。那里还有数不胜数的其他网站，您在这些网站上不会浪费太多时间来做出决定。

链接构建错误3：听起来像是企业或Link Builder

这并不总是适用。有些广告活动需要专业的公司宣传口气。但是，只要是风度翩翩的人，就能获得巨大的联系，您会感到惊讶。正如我之前提到的，许多SEO专业人员在工作中避免个人接触。

他们喜欢摆弄泡沫，感觉就像是叛逆游戏中的大坏蛋（Boogey-Google-man）。但是，当您的目标是获得编辑，网站管理员和创始人的无偿链接时，您可以通过建立个人联系来大大增加机会。这并不意味着您必须结交持久的朋友。这意味着你必须听起来不太喜欢一个企业试图使一些面团，并且更喜欢同道中人问一个简单的青睐。

以一种悠闲，不求人，不乞讨的方式。因此听起来很正式。螺丝测深专业。一旦编辑器嗅到您作为链接构建者忙于连接公司的链接，他们就会知道您可以从中获利。他们要么不喜欢被骗，要么也希望获得收益。但这只是其中的一部分。

不要成为链接构建者

在这里，您可以更进一步：忘记链接。潜在客户不在乎您的链接。您应该关心的是对他们有什么影响，也就是价值主张。我们都知道这一点，但是在运行广告系列时却以某种方式丢失了它。

如果您花费更多的时间来制定令人惊奇的价值主张，这对您的联系前景来说是不费吹灰之力的，那么，成功就占了一半。接下来是另一半：外展活动本身。优秀的外展人员所创建的电子邮件可能会带来最少的麻烦。一封电子邮件，它将阻止收件人将其标记为垃圾邮件，并诱使他们打开。优秀的拓展人员创造了一个价值主张，说服了潜在客户与他们建立联系。

例如，一种可链接的资产将解决其受众的特定痛点。踢屁股的外展人员认识到外展本身也是一种产品，它需要比那里的其他外展更好。它不仅不需要烦人，而且令人信服-它需要成为潜在客户时代的快乐亮点！

让他们微笑，教育或帮助他们。让他们想继续与您交谈。如果您超越伟大并达到目标–您将赢得一些不愉快的联系。因此，不要成为链接构建者：带来欢乐，而不是垃圾邮件。

您需要为此获得启发。如果您不是广告素材类型的人，请雇用那个人。撰稿人和喜剧演员非常完美。从周围的一切中汲取灵感-歌词，电影，双关语和爸爸的笑话。为了获得最大的效果，请尝试在链接目标位置上使用已知的引用。

网络安全？豪华博客？但最重要的是：大声朗读您的电子邮件。检查他们是否听起来像是推销，演讲或更糟糕的事情，例如上万个其他链接构建者。

链接构建错误4：草率执行

“我如何在没有新内容的情况下建立489个链接”…..单击！您已经找到了下一个链接雪崩的出色分步指南，并将其剪切到Evernote。几天后，您再次抓起了一块，开始工作。然后您意识到……这实际上是很多实际工作。因此，您最终需要对内容进行一半的扫描，并挑选出可以立即使用的部件，而所需的精力和精力却很少。您赢了……五个链接。之后，您确定方法是总BS，然后等等–“ 9 EASY Link建设策略（任何人都可以使用）”

让我告诉你这一点：90％的链接构建策略都可以在网上找到。但是有一个陷阱：任何策略都只能执行。

如果您真的想对某人的蓝图进行测试，则首先需要准确地遵循每个步骤。稍后，您可以在这里和那里进行调整，然后自行制作。如果不适合您，或者完全删除它。但是不要第一次跳过步骤，也不要在没有质量控制的情况下匆匆完成工作。

我知道这可能是所有罪中最“傻”的了-但您不想知道我如何能够完成一个完整的竞选活动，仅通过确保对一个微小的子任务进行了尽职调查即可。

链接构建错误5：为拒绝做好准备

这是一个不太实际的问题，并且与心态有关。但这直接关系到链接构建的进度。我看到的与我训练的链接生成器有关的许多问题来自不安全性：

• 您对产品质量有疑问。
• 您不确定自己的内容。
• 您正在假设潜在客户的意图最糟糕。
• 你害怕被拒绝。

如果你有这些负面prenotions，它闪耀通过在你采取对赢得一个反向链接的每一步。例如，您将推广范围限制在低质量的网站上，因为您认为出色的网站不会给您一天的时间。

您不会花太多精力在外展电子邮件的质量上，因为您假设所有站点在看到您的糟糕网站或产品后都会要求您付款。您每周将电子邮件扩展到数千个，因为您预计转换率会很低。我经常看到外联电子邮件中充斥着这些假设所产生的表情：假冒的奉承，道歉和贿赂。一个潜在客户感觉到，当他们阅读您的电子邮件时，他们会因此感到压力，低估甚至更糟。它完全破坏了通话中的力量平衡。

您应该将自己定位为同伴，作为友好的邻居，以悠闲而迷人的方式寻求简单的帮助。不像是乞讨或要求某人的人。将零件固定在不够自信的地方。修正您的内容，修正您的潜在客户，修正您的推广。

因为即使您没有做到这一点，您也会得到比其他方面更好的结果。如果您仍然不确定，则可以将其视为一个有趣的实验，并逐步进行调整。最后，这是一个数字游戏，只有不断进行测试和调整，您才可以提高赔率。

链接构建错误6：对缩放的痴迷

SEO专业人员是一群有趣的人。他们喜欢反抗现状，并且喜欢玩任何现有的系统。而且太酷了！聪明地工作，而不是艰苦的工作……但是，使用自动化和扩展之类的工具时，有时您会开始混淆目标与流程。

如果目标是大规模建立强大的链接，则大多数链接构建者都将重点放在可扩展部分上。他们创建了发送大量电子邮件的流程，这可能会导致电子邮件的可传递性问题。但这也会使您的链接转换率降低。因此，而不是总是试图大规模的东西在质量和转化率的费用，你可以尝试和提高转换率第一。

狙击手细分您的潜在客户列表，并相应地调整您的推广范围。例如，当您与音乐博客作者联系时，请为每种流派创建一个单独的列表。然后，使用只有该类型的粉丝使用的术语来自定义模板。使用该微生态完全独特的任何东西。在某个主题上，您需要进行更多的深入研究，但是您的转换率将大大提高。您甚至可以更进一步：为每个潜在客户发送定制的电子邮件。

显然只有为他们写的东西。是的，这很难扩展。但是，如果您的链接转换率超过60％，谁在乎呢？如果您不想自己做，请雇用一名撰稿人，并培训他们进行利基研究和推广。

链接构建错误7：差劲的内容构想

是的，这很明显，我知道。那么，为什么这么多人弄错了？无论是为您自己的公司网站创建可链接资产，还是为宾客张贴帖子，许多SEO专业人员似乎都在追求最低限度的目标。

我明白了-您很忙。您没有足够的顶空空间，仓鼠吃了功课。寻找优秀的作家和平面设计师很困难，或者您害怕告诉营销团队他们的内容婴儿很烂。然而，还有更多的东西：内容营销的在线教程说，这一定令人难以置信。

无需吹牛

关于内容的许多内容都谈论“史诗般的内容”。一切都必须是“史诗般的摩天大楼”或“史诗般的图表”或“史诗般的史诗”。旨在史诗般的冒险有史诗般失败的风险。甚至可以阻止您尝试。但是，您的内容不必一定是史诗般的。

当然，如果您无法创建它，那么应该感到很安慰：内容唯一需要是最新且有用的，并且比其他内容多添加一点。例如，您可以在其中查找一些简单数字的简单表格就是人们需要的东西。或在可扫描的概述中汇总各种研究数据。

别那么明显

当链接构建者为可链接资产和来宾帖子创建内容创意时，它们可能会“过于牵强” 。他们尽最大努力使产品或服务变得完整，而应该与潜在客户联系的痛点有关。

这使链接构建者的生活变得非常艰难：反向链接到硬目标页面

这导致链接潜在客户对您的宣传毫无兴趣，因为它与他们的受众群体无关，或者因为您的业务收益如此明显而要求钱。

不再像链接构建者那样思考，而像作家一样思考。与您和/或撰稿人分开一个小时，提出宝贵的观点。因为没有人关心您的链接。质量前景只关心质量内容。

别再想您的产品了。想想你的链接前景的目标第一。您的想法会帮助他们销售更多产品，教育他们的受众或增强他们的权威吗？

您的作品当然应该（间接地）与您的核心业务相关，但是您可以在您与链接潜在客户的目标之间建立这种关联。例如：您要建立指向颈部按摩器页面的链接。

现在，当您向物理治疗师求助时，不要投掷有关颈部按摩的所有东西。通过围绕安全在家工作提出主题来弥合相关性。在那篇文章中，可能有一个非常相关的段落，该段落讨论姿势和颈部疼痛，并链接到您的页面。

如何提出编辑喜欢的内容创意

有几种研究重要主题的方法，但是我将在下面分享我的一种入门方法（主要用于介绍来宾职位）。如果您要通过链接构建来定位特定的细分市场，请执行以下步骤：

• 利基+趋势<来年的Google>。
• 主题列表将出现。
• 选择其中一个主题。
• 将搜索结果设置为上个月。
• 搜索该主题。
• 看一下即将出现的头条新闻。
• 选择一个您喜欢的标题。
• 搜索该标题，设置为上个月。
• 根据看到的内容创建自己的。

这样一来，您最终会得到深切的，按需的和最新的想法。宣传多个标题时，请确保在以下方面有所不同：

• 格式（清单，1-2打孔，操作方法等）。
• 风格（中立，有趣，戏剧性）。
• 话题。
• 知识水平（101，专家）。

现在，您将提供一个不错的小众自助餐，上面有一些适合每个人的口味的自助餐。

小结

链接建立就是建立连接。我知道你们大多数人在听说建立关系时都会睁大眼睛。但实际上，您无需与编辑建立终身友谊。您唯一需要做的就是在他们的价值（无论是他们的兴趣，他们的受众还是他们的目标）与您希望他们链接的东西之间建立联系。如果您无法建立连接，则说明您是一个链接犯罪者，赎回即将到来。

尽管“云”的概念几乎可以说是天文数字，就像数据在您头顶的河流中流动一样，但实际上它是指为保护远程设备中的大量数据而建立的，接地的集中式存储仓库。但是，这些仓库非常安全，易于使用，具有高科技功能，并且能够满足消费者的需求。例如，从手机中获取所有数据，并将其存储在远程位置，可以安全，随时随地从任何设备或设备通过任何平台访问信息。出于多种原因，这是理想的选择，但是当您想保护敏感或重要材料免受某种数据丢失危机的影响时，则尤其理想。

但是，在过去的几年中，云计算的固有能力发生了很大的变化。鉴于其为不断增长的客户群提供服务的强大能力和不断增长的功能，云已对包括营销公司在内的业务极为有利。以下是Cloud帮助营销人员和业务领导者成功的5种主要方法。

改善可访问性

随着云的发展，首席执行官可以随时跟上他或她的业务。无论您是在办公室，仓库还是在会议中，都没关系-如果您不在主计算机旁，则只需按一下按钮，您仍然可以访问。

即使手机丢失或计算机损坏也是如此，您的数据是安全的，并且业务可以持续增长而不会受到干扰。您不仅不再需要担心笔记本电脑的位置，而且如果设备被盗或毁坏，您会感到很安全—基本数据将永远是安全的。您也无需担心一天中的时间或位置。像DevOps咨询公司一样，云存储供应商为用户提供了将信息本地存储在其设备上的选项，同时可以随时随地维护所有数据的实时备份。因此，无论在任何危机或情况下，无论何时何地，在任何设备上，您的数据都是安全且可用的。

简化管理

许多人不知道云存储在功能上如何有用和灵活。云实际上可以适应您的需求，使您更轻松地管理业务。云管理还允许您创建自定义的，适合移动设备的界面，从而使处理数据变得简单而快速。

反过来，这使您的业务更高效，因为查找，下载和编辑文件所需的时间更少。文件更新后，云会自动将文件传输到一个或多个谨慎的位置，包括备份到云本身。

实现增长

云服务使您的业务不断增长。他们中的许多人无法在工作地点之间移动，而无需投资昂贵的硬件并雇用新员工，您只需设置一个Cloud环境并允许您的员工远程工作即可。

员工可以从任何地方访问数据。而且，再次出现某些设备丢失或损坏或其他危机时，您可以放心，信息已存储且安全。有是要求员工被分配到只对特定团队工作的一些云服务提供商的客户，但即使在这种情况下，你还是节省开支。

需要更多信息吗？向世界上最伟大的广告人Kevin Roberts学习有关云功能的知识，将帮助您促进业务发展并进一步发展。

简化工作

使用Cloud可以简化营销和客户数据的管理，因为托管服务允许您自定义功能，从而可以以任何选择的方式组织和访问信息。这些服务数量众多且还在不断增长，其中大多数具有极高的创新性和灵活性。

因此，您的营销团队可以自由地完成工作，但仍然可以从云托管服务中受益。每当您的员工不在办公室或无法使用某些设备时，实际上就没有理由担心。即使发生计算机病毒，员工也可以在几秒钟内备份数据并访问所需的一切。

储蓄产生

云托管还可以节省您的钱。无需投资昂贵，复杂的服务器，您只需支付一个月的费用即可访问所需的信息。

但是，许多云托管计划现在旨在提供免费使用，因此您在其他云服务上花费的钱直接来自使用云所节省的费用！因此，对于那些刚起步的组织或需要更多资源来发展业务的组织来说，这项服务是一笔巨大的投资。

总体而言，年轻的企业甚至是传统组织将不再需要雇用专业的技术人员，为昂贵的硬件和员工付费，也不必投资于昂贵的数据中心。

小结

随着云的可访问性和适用性的增长，企业已经能够最大程度地努力使在线业务和电子商务取得成功。能够简化数据存储和单独使用，以及具有从一个地方检索数据并将其立即发送到另一个地方的能力，为公司节省了很多时间。随着这些公司的扩展和使用尽可能多的可用资源来增长，云已经成为安全，轻松，可访问的数据存储和使用的必要工具。

无论是传输文件，创建在线应用程序，还是购物，云都已成为想要成功的企业的现代家庭必需品。