45%营销人员制定统一数据策略
2 8 月, 2020
要自信地做出营销决策可能会充满挑战，但是最新研究表明，越来越多的营销人员正在制定缓解压力的策略。
Ascend2最近进行了“使用数据来制定更好的营销决策调查”，而统计数据表明，大多数营销人员（45％）现在已经制定了统一的营销数据策略。大约有32％的人表示他们没有战略，但是在不久的将来有一项计划的开发。
大多数受访者（46％）表示，通过制定数据策略，他们希望提高客户忠诚度。大约45％的人希望提高转化率，而42％的人希望优化客户旅程。近35％的人声称他们想提高内容参与度。
到目前为止，已有数据战略的市场营销人员中有63％的人表示他们至少“取得了一定的成功”。接受调查的一流营销人员中有31％表示他们“非常成功”。
在错误的营销数据中寻找收益
如今，营销人员可以触手可及的各种数据，但是根据先前的研究，这并不总是转化为战略利益。
益百利发布了“ 2020年全球数据管理研究”报告，统计数据表明，只有51％的营销人员认为其CRM数据的当前状态是干净的，并表示可以充分利用它。怀疑约有28％的当前客户/潜在客户数据在某种程度上不准确。
该报告的作者写道：“这种不准确的程度会以多种方式影响组织。” “组织看到传统问题，例如资源浪费和无法依赖分析。但是，它还影响组织的主要举措。不良的数据会对客户体验和新的数据驱动程序的成功产生负面影响。”