为什么SEO审核如此重要
对于希望提高在线形象的营销人员，需了解进行SEO审核对于您网站的长期成功的重要性。
搜索引擎优化(SEO)是所有搜索营销活动和策略中的重要组成部分——它允许品牌在提高其在谷歌等搜索引擎上的存在时专注于重要的事情。这就是你好的ol’SEO审计发挥作用的地方。
SEO审核会查看您网站的页内和页外要素的技术基础架构，以优化您的搜索引擎可见性、可用性和转换。这些会定期执行，以保持您的网站性能的长期成功，并使您的SEO策略保持最新。
通过SEO审计掌握算法变化
大多数专家估计，谷歌每年更改其搜索引擎算法大约500到600次（大约是一天一到两次）。虽然这些变化中的大多数不会显着改变SEO格局，但一些更新意义重大，可能会改变我们为SEO写作的方式。
与Google一样，您的受众可能是Yahoo或Bing搜索引擎用户。这些搜索引擎不断更新他们的算法以提供更好的搜索结果，这意味着您必须了解这些更新，以便您可以相应地调整您的网站——而SEO审核可以让您实现这一点。
遵循网站管理员指南
网站管理员指南是由搜索引擎提供商制定的法规，提供有关如何优化网站以便搜索引擎以最佳方式找到它们的指导。
这些是实现可持续SEO结果的基础，如果您不遵循这些准则，您可能会遇到算法贬值或人工惩罚。SEO审核将允许您首先确认您是否符合这些更改，然后实施您需要的更新以确保您的网站符合要求。
通过SEO审核识别过时的内容
您的自然表现可能会受到影响的原因之一是存在过时的内容。重要的是不仅要提供相关的内容，还要提供新鲜的内容，以便您的网站在搜索引擎和排名中可见。
通过正确的SEO网站审核，几乎可以保证提高您的搜索引擎排名并改善用户体验(UX)。就像所有白帽SEO技术一样，没有什么灵丹妙药可以让您的网站摆脱旧内容。所以开始挖掘；越早越好。
解决网站错误
您网站的可导航性导致更好的用户体验是搜索引擎的重要排名标准。以下是一些您需要注意的网站错误示例：
- 内部链接或图像损坏
- 损坏的JavaScript和CSS
- 在sitemap.xml中发现不正确的页面
- 4xx和5xx错误
- 重定向链和循环
- 重复的内容、元描述或标题标签
执行审计将暴露这些错误，使您能够删除页面、重定向它们或恢复丢失的流量。您甚至可能会发现您在页面上的平均停留时间开始增加，或者您的跳出率开始下降——无论哪种方式，识别这些页面都是改善网站健康和性能的好方法。
提高页面速度
对于当今的在线用户，对快速简便的UX的需求不断增加，使他们的旅程可访问且高效。但是，如果您的网站加载速度太慢，则不太可能发生这种情况，因为用户会从您的网站反弹并访问您的竞争对手。
慢页面(HTML)加载浪费抓取预算，这意味着搜索引擎能够有效地识别、抓取和索引内容。谷歌提供的一个很好的工具是PageSpeedInsights，它也提供了推荐的修复。请注意，优化图像（尺寸、格式、压缩和大小）可以提高页面速度。
帮助文本格式
标题标签（也称为H标签或标题标签）的存在可以理解页面上文本的重要性。这些是语义HTML元素，通过分隔内容的小节来帮助组织您的网站。以下是每个标签如何发挥作用的快速概览：
- H1标签：这是主要的页面标题，通常与页面标题相似或相同，每页只能使用一次
- H2标签：这些标签划分H1下的内容
- H3、H4、H5和H6标签：这些标签进一步划分了每个部分下面的内容
将H标签想象为文章中的标题：通过使用H3，您是在告诉用户他们会找到与H2相关的信息。如果您使用的是H4，您是在告诉他们内容与H3相关。从本质上讲，SEO审计可以突出网站上不相关的H标签（重复或多个H1）的存在，然后可以对其进行补救。