工业行业B2B营销电子刊

视频内容在过去几年中飞速增长，因此现在是时候检查将SEO添加到视频中如何影响排名了。

视频无处不在，这既是福也是祸，尤其是如果您想在搜索引擎结果页面顶部脱颖而出。因此，请考虑以下视频SEO技巧，以帮助您在竞争中脱颖而出…

1）增加价值

尽管听起来很普通，但您的内容应该与您的受众相关，从而增加价值，使用户说服他们在正确的时间观看视频。视频质量越高，成为权威，与观众建立信任关系并增加转化的机会就越大。

2）将视频托管到您自己的域

如果要创建视频内容以提高网站的排名，则需要将视频托管到您自己的域中，以确保搜索引擎不会将访问量引导到另一个网站。举例来说，假设您希望将视频上传到YouTube并在说明中添加指向您网站的链接。如果您想扩大覆盖范围，这可能是个好主意，但就SEO而言，搜索引擎将首先抓取Youtube视频，而不是您的网站。

此外，为每个视频创建一个新页面可能是一个好主意，因为Google提到这使索引编制变得更加容易。

3）创建互动内容

如何在视频中添加必要的互动元素以激活观看者？无论是实际内容，注释还是标题，您都可以通过多种方式将视频“游戏化”，使其更具交互性和吸引力，从而吸引用户的注意力。您甚至可以将视频分割为较短的剪辑，以使观众可以选择自己喜欢观看的视频，这一策略已在许多成功的广告系列中得到实施。

4）创建相关的元数据

您的视频应提供必要的详细信息，以帮助搜索引擎将其编入索引。根据Google的说法，标题，描述和缩略图是最重要的信息。

元数据提供有关视频标题，描述，视频长度及其文件名的更多详细信息。视频标题必须简短明了，而说明中可能会提供更多详细信息和关键字，从而提高了内容的排名。

最后但并非最不重要的一点是，请确保视频的文件名相关，而不是诸如“ video415.mph”之类的通用文件名，因为这是描述搜索引擎内容的另一种方法。

5）使用关键字进行优化

视频SEO中也可能会进行关键字研究，它可能会帮助您发现与目标受众最相关的内容。是否有可以带来更好结果的特定关键字或词组？描述影片的最佳方法是什么？

随时尝试使用不同的关键字，并始终记住要创建描述性但又清晰易懂的内容，为您的受众以及搜索引擎提供帮助。

6）专注于缩略图

视频的缩略图是用户首先要注意的内容，它可能会影响他们是否真正点击视频的决定。

7）制作“可共享”的内容

这不仅涉及制作交互式视频，还涉及制作观众会欣赏的内容。“可共享”的内容独特，富有创意，并为其目标受众增加了价值，使共享更容易，影响范围更大。

内容的质量使您的视频脱颖而出，清晰的号召性用新的链接和提及也可能会影响您网站的权限。

8）添加视频成绩单

完整的视频成绩单是视频的书面版本，如果它还包括正确使用关键字的信息，则可以非常有用，它可以帮助搜索引擎了解有关您的内容的更多信息。您可以在视频的音频部分包括一个字幕，也可以将其与页面的HTML一起添加到描述框中。这不仅可以帮助搜索引擎发现您的内容，还可以帮助喜欢视频概述的读者。

9）创建视频站点地图

视频站点地图提供了有关视频内容的所有必要数据，并提供了搜索引擎所需的详细信息，以便更清晰地了解其上下文。

视频站点地图是显示视频标题，描述，主题，时长的另一种方式，它甚至可以提供更具体的细节，例如国家/地区限制，任何到期日期，平台限制或实时流的指示。它是网站总体站点地图的扩展，尽管在视频SEO中可能经常被忽略，但这是帮助您对视频进行排名的重要一步。

10）重新使用视频

有很多使用现有视频的方法，这可能会延长其“寿命”及其影响范围。例如，您可以在您的网站上创建一个10分钟的视频，其中提供有关视频SEO的提示。您的目标是将该页面推到排名，并提高知名度和网站访问量。

除了可以简单地宣传某个页面，无论如何，您还可以将该视频的预览上传到您的Facebook页面，例如，将观众吸引到您的网站以获取更多详细信息。

此外，您可以创建图表，幻灯片或较短的视频，所有这些都可以带来主要的内容来源：您的网站。这是一个很好的机会，可以吸引更广泛的受众并宣传您的主要内容，帮助他们以最有趣和最相关的方式发现您的网页。

11）允许嵌入您的视频

如果用户想要将您的视频嵌入到自己的网站或博客中，则意味着他们足够喜欢将其包含在页面中。这已经是您内容的胜利，它可能会提高SERP的页面排名。因此，当您获得更多的入站链接以帮助您进行SEO时，可以使您的观众轻松嵌入视频。

12）在社交媒体上分享

不要害怕将您的内容尽可能地推广到所有相关渠道，因为这是传播有关信息并吸引合适受众的最佳方法。

这可能会导致更多的观众，新的链接，更大的流量，并且当然可以更好地定位于SERP。随时联系可能会发现您的内容有趣的合适人员，甚至可以利用您的网络进行相应的推广。如果您认为这可以促进您的目标，那么即使是付费促销也可能会有用。社会权威不可忽视，实际上，这可能是增强视频SEO努力的好方法。

小结

有很多方法可以对视频内容进行搜索优化，但是所有这些又一次都取决于质量，以此作为您策略的起点。实际的内容将引起观众的注意，并且其优化可以确保您在SERP上的较高职位对您的奉献有所回报。

一旦您创建了高质量的相关内容，就该开始应用以上提示来使您的消息受到用户和搜索引擎的注意了。

作为内容营销商，我们知道我们内容的目的应该始终是教育，宣传和吸引读者。出版的目的不应该是推广品牌或吸引读者-我们的内容应该是新闻工作者讲故事的工具。

为了避免陷入数据和数字的泥潭，有一个内容黑客可以使您的项目引起听众的共鸣-标题。这是使用标题来宣传，推介，销售和优化内容的方法。

如何计划促销能力

通过在项目的开发阶段记住一个有趣的标题，您可以专注于最重要的要点。

通常，在创建内容时，我们会依附于我们的发现，我们相信每一个小窍门对于叙述都是重要的。这不是真的 某些信息对您要吸引的受众更重要和更有趣，因此您需要为此计划。

尽管研究是该过程中必不可少的部分，但是某些内容可以仅凭一个外卖或统计数据就可以蓬勃发展。因此，如果您发现一个具有教育意义，新闻价值，令人震惊且相关的数据点，则可以在此基础上进行构建。它可以承载您的全部内容。

在线花费一些时间，研究您打算解决的垂直领域，以优化内容。新闻事业令人心动，调整您的内容以适应新闻趋势是获得吸引力的最简单方法。

在创作过程中，将标题用作信标，并集中精力创建支持该主题的故事。

如何构架内容以成功推销

在首页，不仅您想象中的标题看起来很棒，而且作为电子邮件宣传的主题行，它看起来也很棒。一旦您的内容通过创作过程完成，您将面临提升的挑战。当然，如果创建内容时要牢记标题，则这一挑战将成倍增加。

您的故事不仅可以与其他行业出版物相提并论，而且还可以将内容与在线其他文章进行比较。

使用BuzzSumo之类的工具来跟踪主题趋势，并比较您所在行业中一些最成功的文章的参与度指标。您可以筛选出具有与您自己标题相似的标题的作家和出版物，以创建具有高度针对性的人物名单。

创建媒体列表是一项艰巨的任务，但是您的项目有很强的主意和有趣的收获，宣传活动会写成自己。

记者看到一个病毒式想法时便会意识到，您一定会以周到的标题和有凝聚力的叙述来吸引他们的注意力，并给予支持。

如何纳入社会概念证明

这是我们在构想会议中使用的过程，旨在为特定内容构想的强度提供证据。扩大与您正在使用的概念相似的范围，并确定什么有效，什么无效以及如何改进，这是预测成功的可靠方法。

当然，您永远不会知道100％的内容会满足您的目标，但是通过比较其他成功项目的指标，您的团队将能够在您希望定位的垂直领域内制作新内容。

为了充分利用您过去的成功，请问您的团队以下问题：

• 是什么使该内容如此成功？
• 我们可以添加些什么来使其更及时？
• 我们如何改善已经完成的工作？
• 我们可以探索同一思想的其他方面吗？
• 我们是否可以使用其他工具来增强此信息（社交媒体，数字剪贴簿，免费信息源和政府数据）？

这些是在研究新项目之前要考虑的可行问题。而且，如果您的团队认为重新考虑这个想法不会提高已经完成的工作的质量，请继续。您不想重复相同的过程只是为了创建低于标准的东西。

如何计划关键字优化

使用您正在使用的概念的关键字可视化标题不仅会有助于搜索，而且最终还会优化您的副本以进行长尾搜索。

随着我们进一步了解年轻一代的习惯，我们看到Gen-Z搜索者向Google输入了冗长的查询。年轻人似乎对寻找“最好的”东西有更高的兴趣。也许这是因为千禧一代和Zers一代已经长大了，这个时代只要点击一下按钮，就可以找到无穷的选择，因此他们正在寻求对互联网所能提供的最好的服务进行排名。

创建内容时也要记住这一点。如果数据允许，请考虑开发可视化或列表。此外，“操作方法”列表也是各代人中非常受欢迎的搜索。也许您的团队可以花时间开发与您的行业相关的可行的“操作方法”技巧的现场内容。最重要的是–如果您想吸引特定受众，请确保在项目开发过程中牢记他们的Google习惯。

集中精力优化内容

整个想法是保持专注。尽管我们不打算为达到某个目的而努力创新，但我们正在努力牢记目标，以优化我们的工作。

常规的内容营销团队和高效的内容营销团队之间是有区别的。

前者创建，推广和分发内容。后者创建，推广和分发的内容不仅对他们的团队有帮助，而且对他们的业务有所帮助。

这里向您展示管理自己的高效营销团队应采取的一些确切步骤。

管理高效的内容营销团队的八个重要技巧

1.使内容营销团队的目标与业务目标保持一致

花时间强调整个公司的目标，并与团队成员一起强调这些目标。当您在为新的广告系列和战略而开会时第一次加入新成员时，请不断重申您的业务目标，以便每个人始终将其放在首位。

因此，您不会忘记总是将新的广告系列目标与公司的目标保持一致，考虑将这些目标放置在您经常能看到的地方，例如作为新广告系列简介中的一部分，或者在战略会议期间将其写下来。

2.为您的内容营销团队配备出色的协作工具

如果您没有为他们提供成功所需的工具，就无法组建一支有效的内容营销团队，这已不是什么秘密。以下是您的团队需要使用的一些工具：

• 强大的 项目管理软件 可跟踪活动，任务和截止日期
• 一套用于写作，图形设计，视频编辑等的内容创建工具
• 社交媒体计划和分析软件
• 网站性能 和分析工具
• 以团队为中心的沟通工具，用于发送消息和进行视频会议

投资正确的软件服务似乎使您最终从一开始就花了很多钱。但是 统计数据表明 ，对软件的投资可以帮助增强分散在多个位置的团队之间的协作，简化工作流程，甚至减轻诸如维护和保护自己团队的数据之类的任务。

3.回顾您的买家旅程

高效的内容营销团队能够创建高度相关的内容，以满足他们所在客户的需求，从而使客户有效地通过营销渠道或飞轮移动。

养成习惯，在创建新内容和促销活动时回顾您的购买者旅程，并总是问一个问题：“该（内容）在这个特定阶段如何为我的客户提供服务？”

如果您的团队还没有买家之旅，则可以从创建买家角色开始， 以帮助您了解客户的目标和痛点。然后，您可以开始创建客户旅程图，以突出显示您的客户在特定阶段。

4.明确每个人的角色

您的内容营销团队成员需要在明确的角色中设定界限。期望每个人对每个角色都有一点了解并不荒谬，但重要的是要确保每个人都有自己的角色。

这很重要，有两个原因：第一个原因是，通过澄清团队中的角色，可以确定是否存在重叠过多的角色或尚未填补的角色；第二个原因是您为团队提供了专注于一个特定目标或结果并做到这一点的空间，而不是过于分散自己。

5.投资具有独特技能的多样化创作者

如果您负担得起，则可以将一些特殊任务外包给具有所需技能的有才华的承包商。毕竟，与廉价的业余爱好者合作比雇用经验丰富的专业人员要贵得多。

例如，如果您需要幽默的模仿视频，请寻找专门从事这一方面的视频团队。如果您需要以特定艺术风格提供的图形，请搜索具有所需风格的令人印象深刻的插图画家。

让您的团队也专注于他们最擅长的任务。您可能拥有长篇内容出色的作家，但其他作家可能更擅长编写电子邮件活动或社交媒体标题。

6.鼓励尝试新的创作策略

作为内容营销团队，重要的是要掌握 新的创意策略 并定期测试新的想法。例如，您的企业是否可以通过创建云母或旨在帮助客户在购买者特定阶段的客户的过度集中的站点和登录页面而受益？

这种策略尤其意味着要 购买多个域名 ，然后仅为此目的创建专用站点，博客和内容。举一个实际的例子，假设一个运动休闲品牌在登山，滑雪，城市自行车中推出了针对性内容的微型网站。

7.制定并保留样式指南

一个 风格指南将有助于从一开始就组织和简化流程，更高效地让你的团队合作和花费更少的时间创建微变到内容片段。

在样式指南中，您将需要包括以下内容的指南，模板和样式：

• 语气：您在博客，社交媒体和电子邮件新闻通讯中使用的语气是什么？您避免使用哪些单词和短语？
• 视觉品牌：您经常使用什么颜色和字体？徽标和颜色应如何一起使用？您的品牌资产的层次结构是什么？您的图形和图像的总体样式是什么？
• 内容样式：发布新内容时使用什么标题和格式？您如何在文章中引用来源？您如何呈现图像和视觉数据？您如何使用某些单词或短语？

您的风格指南可能会随着时间的流逝而发展，这是正常的。但是，通过立即创建一个，您就可以帮助您的团队进行结构和创建与一开始就具有高发布质量的内容。

8.定期检查广告系列的效果和分析

最好的内容营销团队不是每天都能推销新内容的人，而是最好的团队，他们可以 定期推销 正确的内容。当您养成检查内容性能的习惯时，没有更好的方法可以做到这一点 。

检查广告系列的效果如何，评估效果最佳和效果欠佳的内容。您认为这些作品获得了什么结果？

鼓励团队中的每个人不断地评判自己的工作表现，而无需作出判断。您想给您的内容营销团队一个空间，以了解他们可以始终做得更好的地方，因此应将所有内容（包括效果不佳的帖子和广告系列）都视为反馈。

重要要点

您准备好进一步发展内容营销团队了吗？只需花费一些时间和精力，您就可以扩展您的团队来帮助您扩展内容策略和广告系列-只需确保遵循以下八个基本技巧就可以帮助您实现目标。

没有解决之道-视频已成为营销人员内容工具箱的重要组成部分。全世界每天有55％的人观看在线视频，这是任何营销人员都无法错过的机会（HubSpot）。

短视频格式尤其受到了以视觉为中心的社交媒体平台（如Instagram和Tik Tok）的欢迎。实际上，视频在社交媒体上产生的份额比文字和图像帖子的总和多出1200％。

但是，尽管视频具有不可思议的价值，但它可能是营销团队创建和管理的野兽，尤其是在处理TB级的镜头时。即使将其存储在数字资产管理系统（DAM）之类的中央位置，也无法精确定位特定时刻，仍然使管理视频成为一项艰巨的任务。

这就是为什么人工智能在视频领域取得如此重要的进步的原因。像Microsoft这样的AI领域的领导者正在使用AI应对全球视频挑战，包括可访问性，可发现性和货币化。对于营销人员来说，这些增加可以节省大量时间和生产力。

以下是一些令人赞叹的视频进展，这些进展正在改变营销人员的生活，让他们变得更好。

增强的可发现性

对于营销者来说，对象识别无疑是人工智能最突出的应用之一。当处理大量图像时，能够立即识别诸如树木，猫等简单特征，极大地提高了大批量团队的可发现性。但是，开始标记视频时面临的挑战是，仅仅知道视频中有只猫是不够的。为了真正提高效率，营销人员需要能够识别视频中存在对象的确切时刻。

新的人工智能工具（如Microsoft的音频/视频索引器中提供的工具）不仅可以分析视频中的对象，还可以分析它们在视频中的位置。除了识别对象之外，这种类型的AI引擎还可以识别文本，名人，共同的地标，关键主题等等。将这些功能与数字资产管理系统结合使用时，它们可以为营销人员节省大量时间，使他们可以从任何给定的镜头片段中即时找到所需的确切时间。

我们很高兴看到AI正在帮助客户提高效率，尤其是在此领域。微软一直在工程资源上进行大量投资，以开发同类最佳的AI功能，以实现数字资产管理。

自动转录

随着社交媒体上视频数量的增加以及公司自身的可访问性，隐藏式字幕的使用已大大增加。实际上，来自3Play Media的一项调查发现，有98％的调查参与者经常观看带有字幕的视频。但是，为营销视频提供转录可能需要几个小时。即使有专业的转录专家，一个小时的视频转录也需要大约2-3个小时，并且很快会变成一笔昂贵的费用。而且，创建成绩单后，它很少会提供时间戳，让您了解何时说出任何给定的短语。

当AI模型提供成绩单时，时间和成本都大大减少了。这些模型除了提供文本的准确抄写外，还提供时间戳并将文本与每个说话者相关联。这使营销人员可以立即在包含特定人员说出的单词的视频中指出时间。一些视频AI工具甚至可以将视频转录成多种语言。

简化视频重用

从社交媒体到广告，营销人员正在创建大量视频。如此之多，到2021年，全球80％的互联网流量都将是视频。营销人员面临的主要挑战是如何大规模创建这些视频。将全功能电影转换为可消化的，对社会友好的剪辑可能是一个耗时的过程，尤其是在与创意团队合作时。

人工智能可以帮助营销人员将素材转换成简短的，对社交媒体友好的视频。基于AI的编辑人员将拍摄一部完整的电影，并将其分解为易于消化的逻辑片段，营销人员可以从中进行选择以创建全新的视频进行共享。这些功能使营销人员可以快速制作预告片，社交媒体帖子，精彩片段等等。

我们正在优化现有的通用模型，并与领先的合作伙伴合作，以提供更强大的服务，从而能够根据客户的需求对图像，视频和文档进行索引和搜索。

该听觉品牌 是一种营销策略，允许识别的品牌通过音乐。由于达到了他们的常识，这为公司带来了巨大的成就。应当注意，音频是帮助建立品牌的强大工具。

通过调查结果，有72％的受访者声称记得品牌的声音。此外，他们表示，借助此工具，37.8％的企业可以自发地识别公司。根据Flyabit进行的“我音频品牌研究，音频在识别企业方面取得了不错的成绩 。

听觉品牌塑造正在为我们的品牌创造个性，并使其脱颖而出。

5个以听觉品牌定位的品牌

就音频品牌而言，一些最具标志性的公司包括：

20世纪福克斯

这家美国电影制片厂和发行商已成为 使用听觉品牌推广 并取得丰硕成果的品牌之一。当他开始制作自己的一部作品时，他的音乐就被精心策划，以至于他表现出色。即使在几个系列，节目和视频中，他们也通过拟声词运用了自己的旋律。

可乐

可口可乐公司是世界上最受欢迎的苏打水之一。凭借其动态节奏，它们始终以制作非常清新的运动为特色。 最知名品牌的 歌曲之一是可口可乐公司使用的Avicii的《 Taste The Feeling》；因为该公司使用的是器乐版本。

微软

这是世界上最大的跨国公司之一。他们专注于软件和硬件领域，并生产电子设备和其他产品。尽管它不是一个在媒体上占有如此高知名度的品牌，但由于某种原因，它设法留在了客户的心中：操作系统中的启动音频。听到这种标志性声音的人们都知道这是微软。

WhatsApp

该应用程序是当今最受欢迎的应用程序之一。它既实用又创新，因此是市场上最著名的产品之一。由于通知中的特征性声音，它是听觉品牌化的示例之一。即使在鼎盛时期，许多电影和电视剧也使用此音频将应用程序中有关对话的场景进行上下文化。

诺基亚

这个跨国品牌的技术和通信案例类似于WhatsApp。多年来，这个品牌是市场的领导者之一，它的铃声动听的旋律对其产生了影响。因此，该品牌在市场上获得了更多的占有率。因此，有很多人可以通过音频识别它。

我们建议您利用此策略。这些 具有听觉品牌定位的公司取得了不错的成绩。甚至可以说，它们成为人们的偶像。因此，您也可以为您的品牌利用这一优势。

冠状病毒在国际上的传播已在经济的各个领域产生了巨大的冲击。

一方面，它几乎使不同部门的所有活动瘫痪，但与此同时，它也以近年来在市场上观察到的某些趋势踩踏了加速器。该市场并没有保持无视这些变化，必须转变创新，在技术和附加值对他们的战略支柱，以面对未来。

这些是Salesforce在市场营销领域的7,000名专业人员中编写的“市场营销状况”报告第六版的结论。新颖的是，本次研究包括与西班牙市场有关的信息，尽管该信息是在大流行之前获得的，但仍然有效并具有应对新常态挑战的意义。

创新是第一要务

他们所有人都同意，这种流行病推动了公司的数字化进程，并使技术成为营销的主要引擎之一。今天没有数据营销就没有意义了。哈维尔·阿隆索解释说，技术必须是我们的主要盟友，以发现与客户建立联系的机会，并分析其可行性和对业务的新创新和价值主张的接受度。

从这个意义上讲，创新已成为市场营销专业人员的头等大事，其次是需要与客户进行实时沟通并遵守法规和标准，例如GDPR。B2C公司的资源分配也反映了这一点，其中广告和技术是预算项目的重中之重。

同时，创新是该行业的优先事项和挑战，这迫使营销部门进行紧急转型，以适应市场的不断变化以及日益增长的数字化消费者的需求。从Salesforce的数据来看，从这个意义上说，有69％的行业专业人士表示，传统的营销角色限制了响应客户需求的能力。

因此，有必要关注技术以及进行组织变革。 营销既是一门科学，又是一门艺术，人们仍然非常重要。因此，营销人员认为他们的团队已经能够开发其沟通，创造力和数据分析能力，但是必须加强诸如敏捷性和适应性，情感智能以及更多技术问题（例如软件管理和开发）的方面。

现实情况是，近年来，与消费者进行沟通的方式已经发生了根本性的变化，这需要业务所有领域的参与。营销已经以光明的速度技术化。在霍克斯商学院，我们试图使营销部门撰写从创意到大数据的各种资料，因为使客户成为中心的唯一方法是，一切都属于同一组成部分。

从技术角度来看，Salesforce强调了人工智能在市场营销部门的战略和流程中日益普遍使用的工具的使用，因为它使您可以进行大规模的自定义并以以前无法做到的方式生成见解。实现。具体而言，该行业在2018年使用AI的所有专业人员将其使用增加了186％。

移情营销

软件公司强调的宏观趋势的第三个趋势是移情营销，即基于积极倾听并与品牌建立相关关系的营销。这需要对客户有深入的了解，并需要可靠，安全的信息源。从这个意义上讲，在西班牙，营销人员预计将从2019年的平均10个数据源到2021年的16个数据源，它将是与已声明的交易，权益和偏好以及已知数字身份的信息有关的信息，例如电子邮件。

与客户互动的设备数量之多，营销人员面临的挑战是协调所有数据源和消费者身份。在这方面，这表明只有35％的研究参与者对其信息调和的能力完全满意。

提供商业价值

在与客户的每次互动中下注以提供业务价值将是将在不久的将来确定营销策略的方面之一。除了客户满意度和销售业绩外，行业专家将尽一切努力确保提供独特的体验，无论用户与公司进行交互的渠道如何。

但是，尽管看到了一些发展，但是在协调不同的关系渠道时，隔离的结构仍然有些普遍，因为只有53％的组织声明其渠道是动态工作的，本身，并根据客户的旅程调整信息。

因此，打破公司的传统结构对于在不同互动中为客户提供效用和差异化价值至关重要。创新是基于孤岛的要素，但几年前，我们进行了深刻的转型，以朝着企业和横向创新发展，在此过程中，所有流程都是协作的，并被添加到整个流程中，因此它们之间并不独立。

沿着这些思路，有34％的研究参与者表示他们尚无法实时分析营销绩效，从而阻止他们及时对消费者需求做出反应。

复杂的未来

关于未来十年的营销未来，预计5G以及虚拟现实解决方案将成为彻底改变该行业日常生活的技术之一。然而，区块链失去了力量，成为行业专业人士中影响巨大的趋势。具体来说，与物联网相关的所有事物，例如智能家居和智能汽车，有望很快获得增长。

如果您想在数字平台上发展业务，并且已经有了出版日历，则必须学会 像专业人士一样宣传品牌的内容 。这样，您将充分利用计划在公司不同渠道上发布的信息。

为了获得最佳结果，您需要有效地优化要提供和促销的内容。应当指出，许多品牌误以为广告活动是通过发布内容来结束的，事实并非如此。推广它是最重要的一点之一。内容是建立客户信任并保留与他们建立长期关系的关键。

宣传品牌内容的4种方法

请遵循以下建议，以便您可以像专业人士一样宣传您的业务：

有影响力的营销

与有影响力的人物合作以推广您的业务内容是最好的选择之一。您应该寻找遵循您品牌价值并与您提供的产品相关的内容创作者。

事实证明，有影响力的营销对公司非常有用。好吧，在他们敬佩的人的推荐下，企业可以提升为细分受众群。

来宾发布

这是关于在其他网站上发布以扩大受众范围。因此，如果您想 增加品牌的帖子，则可以寻找具有更大权限的网站来扩大覆盖范围。

访客内容可吸引流量并提升指标。要利用来宾留言，您必须设定目标，保持活跃并建立长期关系。

在线团体和社区

在不同社交网络上的社区或小组中分享您的帖子。这样，您将向特定的细分受众群公开此信息。您必须考虑以下方面以充分利用此方面：

• 不要只专注于提升自己。
• 不要仅使用群组来共享您的内容。
• 与其他类型的内容进行交互。
• 参加小组主题。
• 宣传您的最佳帖子。

小结

通过与地区相关的论坛来宣传贵公司的内容，您必须考虑到每个网站都有自己的规则，因此您不能滥用促销活动。分析在那里相关的内容类型，以从中获得更多收益。

应当指出，论坛是与您感兴趣的公众互动的理想站点。参与这些站点上的讨论，这样您就可以成为论坛中的权威并赢得用户的信任。

公卫事件到来后我们正在经历的新情况改变了消费者的行为。因此，品牌必须适应并重新考虑其在广告活动中的行为方式。

品牌形象大使已经是品牌战略的基石。越来越多的公司意识到，营销的目标不仅是吸引新消费者，而且还成为品牌拥护者。通过这种方式，可以确定在影响者营销行业发现的四个关键趋势，以及品牌将在2020年发展的趋势。

选择反应堆以外的影响者

在许多数字营销学科中，已经发生了从基于亲和力的策略到中等到高度复杂的数据和程序解决方案的转变，其中数据是计划和决策的关键。有影响力的营销人员将遵循相同的步骤，因为基于基本指标（例如关注者数量和覆盖面）评估有影响力的人已经过时了。品牌必须知道那些追随者来自何处，与他们相关的追随者人数……而不仅仅是留着确定影响者的影响力（看过他们出版物的用户数量）。

由于社交平台的算法性质，影响者可以从其他因素中进行评估，例如目标中的关注者数量（产品的未来消费者），错误关注者的百分比，参与率或增长率等。 。多年来一直通过算法来分析客户，该算法使我们能够为每个广告系列确定最合适的影响者。

格式的演变：从图像到视频

视频是2020年品牌内容的领先格式。行业统计数据显示，到2021年，视听格式将占所有互联网流量的80％。无论是故事，教程，分步介绍，产品评论的形式，…影响者现在比以往任何时候都更是内容的生产者和发行者。此外，对于品牌而言，这些创作者产生的内容是在大量受众中分发其消息和视频内容的非常有利可图的高效方式，因此，他们将在视听制作方面求助于有影响力的有影响力的人。

超越Instagram和YouTube的目标

尽管Instagram和YouTube仍然是卓越的网络，但这些品牌将把影响者的广告和营销重点放在Tik Tok等新兴渠道和Peoople等其他更具体的渠道上。

新的社交媒体物质的增长将推动品牌多样化战略，扩大在新平台上的内容，也代表了良好的机会，以达到目标是很难达到并说服：千禧一代和Z. 创新上的一部分影响者和竞选活动的个性化对于在新平台上立足至关重要。

销售影响

到目前为止，很难证明有影响力营销的直接销售回报。从现在开始，将使用新的跟踪方法，折扣券，根据转换而变化的费用以及其他策略，这些策略对于除臭名昭著的品牌外还有一个新目标的关键：转换。

互联网上大量的信息流导致对各个领域和主题的神话和误解的出现。SEO –搜索引擎优化–无法逃脱现实。

围绕SEO传播的神话通常源于对信息的无知和渴望获得快速结果的渴望。危险在于以下事实：这种无知导致大多数时间将这些神话假定为真理。

关于SEO的所有神话都最终使一些专业人士和企业家感到困惑，并且不确定该走哪条路。这样，我们可以提供的最佳建议是始终质疑信息并证明事实和基础的准确性。

我们分享与SEO脱颖而出有关的5个主要的流行神话：

误解1：内容营销是SEO的全部

在某种程度上，这个说法是正确的。为用户创建有用且相关的内容可以是网页收益的来源。但是，如果对SERP –搜索引擎结果页产生影响，还需要其他元素。

这是诸如外部链接的数量和质量，关键字研究工作，图像优化，可用性，设计和页面加载速度等因素进入的地方。所有这些概念都必须与内容创建 “齐头并进” 因为有些不能没有其他才能发挥作用，只有这样才能看到长期结果。

误解二：链接构建无关紧要

尤其是在Google网站管理员趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）说，链接构建将是他“将竭力避免的”事情之后，这一神话就更加火了。

自然，这一说法被误解了。链接仍然是重要的排名因素。但是，约翰·穆勒（John Mueller）想要传达的是，链接的建立必须是自然的，随着时间的推移而建立的，从而向Google保证与高质量链接的关系。

重点不应仅集中在链接建立上，因为该策略的生产力可能较低。但是，它也不应该被忽略。“链接建立”和“内容”的概念必须齐头并进，以便链接指的是内容的上下文，并且存在一种平衡的方法。

误解3：关键字研究对SEO并非必不可少

继Google Hummingbird（2013年实施的Google算法的新版本）发布之后，出现了一个神话，即关键字对于搜索引擎优化不再重要。

但是，谷歌从未对此进行过说明。这种新算法的主要重点是增加对搜索语义的理解。换句话说，有可能以更广泛的方式进行分析，从而提高了在解释研究中使用自然，当前语言的性能。

SEO神话的危险在于，有时对于许多营销人员来说，它们都是正确的。从这个意义上讲，它们是不再起作用的因素，导致浪费了真正的商机。

如果公司未能对与SEO如此相关的这些因素进行投资，公司可能会感觉到在线流量，互动和转换的减少。

误解四：加载速度对SEO没有影响

用户离开页面的加载速度介于1-3秒之间的可能性为32％，而如果页面加载速度大于4秒，则放弃的可能性会上升到90％（Think with Google 2018）。

实际上，Google重视快速网站，并且正如该公司在去年3月宣布的那样，正在为推出第一个“移动优先指数”做准备。因此，网站的加载速度是SEO因子，因为Google认为它是排名因子。

至关重要的是，公司必须专注于基于移动和桌面版本的最佳用户体验来优化搜索引擎。最简单的方法是使用SEO审核，您需要学习如何对网站进行技术性SEO审核。

误解5：可以使用Sitemap

站点地图是提供有关页面和网站其他部分信息的文件。Google会读取这些文件，以便更智能地跟踪网站。因此，当Google无法轻易抓取网站的一部分时，正是站点地图使它能够更好地查找页面。

这证明了以下事实：在网站上包含站点地图至关重要。尽管可以正确链接网站的页面，并且以这种方式，Web爬网程序可以检测到大多数网站，但站点地图始终有助于更有效地进行爬网。

当涉及到具有大量页面，最近，很少有外部链接的网站或页面之间没有正确链接时，尤其如此。

销售和市场营销在业务增长和品牌形象方面都起着至关重要的作用。随着下一次黑天鹅事件的兴起，企业正努力适应不断变化的环境，并需要重新考虑其使组织各部门保持一致的战略。

从理论上讲，销售和市场营销是朝着同一目标携手并进的，但实际上，它们往往相互之间有大量主张。在这个混乱的时期，两个工作人员之间的紧密联系将有助于保持潜在客户的发展，增加收入并建立更一致的品牌形象和战略。

在我的整个职业生涯中，我很幸运地在篱笆的两边打了球，这使我对如何使销售和市场部门保持最大的联合发挥了深刻的见识。尽管没有像想像中那样快地完成这一切的灵丹妙药，但您应该了解如何建立有效的团队。

将点连接

销售和市场营销之间成功交互的两个主要部分。首先，您必须保持灵活性，并随时准备适应当前的市场状况。其次，您应该坚持促进有效沟通和解决问题的工作策略。

确保公司中的每个人都支持销售和营销联盟的概念。召集一次初次会议，经理和团队成员都可以表达他们的问题，并讨论建立更好的交流会带来的机会领域。

在该会议期间，您应该确定工作流程并确定：

•特定的重点人物或重点人物：让特定人物负责各种沟通方面将有助于确保正确的信息到达正确的位置。

•团队将重点关注的KPI或指标，以实现公司的新目标：在工作流程中包括这些将有助于确保KPI在两个团队之间保持一致，并且每个人都了解他们的目的。为避免误解和冲突，请确保两个团队都知道您理想的客户是什么样子。

•销售人员参与内容创建过程的一种方法：销售人员通常希望尽早与客户沟通，这是他们的机会。将内容创建变成协作工作。

确定要遵循的规则对于成功的业务运营至关重要。不要留下解释或偏离的余地；使沟通流程和时间表尽可能清晰明了。

建立积极的沟通

对于两个团队进行定期交流以讨论诸如品牌展示，市场趋势和见解之类的事情的重要性，我还无法说清楚。每周召开一次频繁会议是提出战略并就如何追赶潮流进行头脑风暴的好方法。

为了进行高效而有效的聚会，请花几分钟来制定议程。它节省了大量的前期时间，并有助于避免尴尬的沉默。在会议之前共享议程，以便所有参与者都能准备好想法，问题和想法。

销售和市场营销可以共同确定关键的KPI，或者确定将销售线索转交给销售代表的更直接的过程。

找出使合作复杂化的障碍

设定目标和KPI后，请仔细查看您的团队目前遇到的障碍。营销和销售的目的相似，但工作方式却大不相同，而且多年来，这可能会引起冲突，并导致许多紧绷的纽带。没有比现在更好的时间来调查和讨论这些共同的障碍：

•沟通问题很常见，例如在难以找到的位置发布文档或支持信息。当团队远程工作时，控制和管理知识共享变得更加困难。从共享公司更新信息到通过状态调用讨论问题，持续的（最重要的是）开放式沟通至关重要。为避免沮丧，请分配特殊的存储位置，您可以在其中轻松找到重要的物品。Confluence，Dropbox，Asana，Airtable甚至是一个简单的Google表格文件都可以帮助您简化知识共享和更新分发。

•缺乏认可是引起关注的主要原因，因为这些团队在认可成功时紧密地交织在一起。销售依赖于潜在客户的营销，而营销则将销售数字视为他们做得很好的标志。为了保持团队士气，庆祝任何成就（无论大小）都是至关重要的。要求销售人员跟进有关潜在客户转换进行情况的营销活动。这是确保营销工作正确的好方法。您可以鼓励来回更新，以帮助调整您的营销策略以适应不断变化的市场需求。

解决重大问题

尽管几年前公司可以在没有任何CRM解决方案的情况下成功运作，但现在通常是不可能的。市场上有大量的CRM产品可以满足企业的需求，而不论其规模和行业重点如何。您的第一个CRM不必是最昂贵的，也可以拥有丰富的可用功能。从最重要的事情开始：组织联系人，潜在客户管理和分配，销售报告等。稍后，将很清楚哪些功能或集成可以提高您的团队的生产力。

定期更新销售和市场记录可以促进积极的沟通，因为两个团队可以轻松保持同步。更新的数据是一个隐藏的线索，可以帮助市场营销调整其广告系列并以高质量的潜在客户来支持销售。

实施沟通计划

进行重大更改非常困难，尤其是当更改影响到两个已经长期工作的团队时。但是，将您的销售和市场营销整合在一起，可以使他们进行协作并针对产品发布，销售机会和有效利用共享资源进行调整。

通过任命管理人员并安排定期会议来奠定积极沟通的基础。然后，请确保在两个团队中传递价值观念，这有助于鼓励开放式沟通并着重于双赢方案。诸如知识共享和关于角色和目标的思想自由之类的价值可以导致营销与销售之间的长期和谐。