94%营销人士表示移动广告有效

八月 16, 2020
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根据题为“行业状况”的年度报告,尽管冠状病毒大流行对广告预算产生了影响,但欧洲,中东和非洲地区(EMEA)的移动营销的增长速度快于其他媒体渠道:由移动营销协会(MMA)和WARC公司共同编写的“ EMEA 2020中的移动营销”。

EMEA市场营销专家将超过四分之一的广告预算分配给移动设备的比例从2019年的40%增加到今年的49%。调查显示,移动视频正变得越来越重要,该地区的营销人员将其移动预算的50%用于此格式。

由于大流行,预算压力变得更加明显

表示他们预计来年移动预算会增加的受访者比例从去年的66%下降到39%。WARC 在4月和5月对26个 EMEA 市场的近600位营销主管进行了调查。

营销专家认为EMEA地区的移动营销非常有效

MMA和WARC年度报告指出,即使COVID-19大流行对广告预算产生了负面影响,这种考虑也将有助于支持其增长。此外,该报告还重点介绍了随着该地区移动设备消费的增加,未来几年将更加明显的几种趋势。

例如,营销人员越来越关注于创建驱动移动设备上的交互的内容。调查发现,四分之三的营销人员在为移动平台创建内容时会评估广告的长度和设计,这表明他们不一定会根据广告系列为电视等其他媒体渠道投放广告移动设备。 随着ë – 电子商务日益重要的在流感大流行,将品牌内容基于移动设备已成为更大的优先级。

Z一代和千禧一代可能会推动移动视频的增长

根据Snap委托国家研究小组进行的一项研究,今年有73%的年轻消费者表示他们在智能手机上观看的视频比2019年更多。在这项研究中,有86%的受访者表示,移动视频可以帮助他们应对这种流行病。

技术的进步还将支持移动设备使用的增长,为广告商带来了巨大的可能性。随着高速网络5G的扩展,在手机游戏将更加突出部分营销策略相结合。

智能手机的使用不断增加,将使广告商将更多的精力投入到移动营销上,并且有48%的营销人员表示,他们希望到2025年,基于移动设备的品牌内容将成为他们的主要重点。

调查显示,营销专家目前将其活动的四分之一用于移动广告,这已经是47%营销人员策略的最大重点。

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