70%营销人员通过程序化广告获得成功

八月 6, 2020

尽管许多营销商都在对程序化广告进行投资,但最新研究表明,他们仍然面临数个障碍,并且将来可能不会将太多预算用于此方面。

Ascend2最近发布了“程序化广告调查摘要报告”,统计数据表明,大多数营销人员(70%)在通过程序化广告实现其主要目标方面仅“取得了一定的成功”。23%的“最佳”营销人员认为自己“非常成功”,而7%的人则根本不认为自己成功。

目标受众(46%),预算分配(37%)和个性化(32%)都被认为是营销人员转向程序化广告的最大障碍。

在接下来的六个月中,大多数营销人员(37%)表示,他们预计程序化广告预算只会增长10%或更少。约有15%的人预计它将减少10%或更少。

营销人员对数字视频和移动的关注

根据优先研究,根据先前的研究,今年数字视频和移动等策略仍然是营销人员的头等大事。

Integral Ad Science 发布了“ 2020工业脉搏报告”,统计数据显示,预计今年公司在数字视频上的支出约为417.6亿美元。与2019年相比,同比增长20.8%。

此外,营销人员将在手机上花费约635.1亿美元,比2019年增长20.2%。社交媒体(435.3亿美元)也位居榜首,同比增长20.5%。

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