广告与新冠错误信息混在一起

六月 10, 2020
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全球虚假信息索引(Global Disinformation Index)最近审查了49个对这种病毒毫无根据的声明,并发现Google在其中的84%上投放了广告。

当涉及疫情时,搜索和社交平台有很多问题需要解决。从挣扎的货币化到不断发展的广告政策,再到公然的虚假信息穿越审批的缝隙,快速适应一直是游戏的名称。

到现在为止,Google广告网络的另一端一直在飞速发展:在其网站网络上展示展示广告。

什么是Google的广告网络?

当访问者登陆网站并看到广告时,这是一种共生关系。该品牌为展示广告而付费,网站所有者赚钱,并由不同的平台(例如Google)代理这种关系。

使用Google自动提供买家广告的网站是其广告客户网络的一部分。在虚假信息时代,这涉及到广告网络的责任,涉及到哪些网站及其为广告提供动力的内容。

网站与页面内容

彭博社本周的报告显示,这个灰色地带再次抬起头来。一个名为“全球虚假信息索引”的研究小组发现,在49个发布虚假信息的网站中,有84%的网站上都装有Google广告。

广告和网站配对的示例包括:

  • Veeam广告出现在一篇文章中,理由是声称比尔·盖茨(Bill Gates)的与大流行有关的慈善机构是统治世界的阴谋
  • 微软团队的广告出现在一篇文章中,盖茨试图贿赂尼日利亚法律标记者的新冠疫苗
  • O2通讯广告,显示一篇文章声称该病毒与5G网络之间存在链接

遭到质疑时,Google强调指出他们监视特定的页面内容,而不一定监视整个网站。

Google发言人Christa Muldoon:我们致力于提高Google产品的高质量内容,其中包括保护我们的用户免受医疗错误信息的侵害。每当我们发现违反我们政策的发布商时,我们都会立即采取行动。

使用Google的网络的品牌可以在不希望其广告出现的网站上创建黑名单,但是这引出了责任真正落在何处的问题。在拥有数十亿网站的世界中,谁不仅要负责品牌协会,还要负责以虚假信息为特征的网站的获利?

品牌与信息

这不是Google第一次在其广告投放位置受到强烈反对,包括对其在Breitbart上展示的广告进行公开辩论。

随着他们继续在YouTube和网站上扩大获利机会,他们面临着这一问题的独特分支:如果创作者被禁止,您是否会对其整体外观进行监管?

一个很好的例子:英国阴谋理论家戴维·伊克(David Icke),在YouTube上呆了14年以上。

由于散布有关新冠的错误信息,最近他终于被禁止使用该平台。现在,可以在其他YouTube频道中以及在围绕着名为Gaia的Yoga的流媒体网络的广告中看到和听到他。

Google发言人证实,只要视频不违反规则,被阻止的创作者就可能出现在其他帐户拥有的其他视频中。

随着世界日益前进,创作者每天都加入平台,并且通过互联网提供的信息比以往任何时候都多,这些问题将继续渗透到整个领域。虚假信息应该获得金钱奖励,平台如何有选择地选择何时以及如何执行?

可能永远不会有一个简单而迅速的答案,但是辩论将继续进行。

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