小型企业SEO做法

3月 30, 2020
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每个小型企业都希望在搜索引擎结果的首页上排名。在第一页上排名会增加您网站的访问量,并最终增加新客户找到您的机会。但是,如果不对SEO最佳实践进行投资,就不会发生这种情况。

搜索引擎优化或SEO是入站营销策略的一部分,该策略可通过增加内容在搜索引擎结果中的可见性来帮助增加网站访问量。由于搜索引擎会根据他们最适合查询的观点来提供结果,因此您需要确保他们了解您内容的上下文,并且您是最可靠的选择。

实施基本的SEO活动可能是找到下一个客户还是他们找到您之间的区别。

小型企业的SEO挑战

大多数小型企业在尝试实施SEO策略时都面临一些挑战。

质量含量

精心编写的优化内容是入站营销策略的基础。没有内容,就没有优化的余地。在应对业务中的其他挑战时,小企业主很难找到时间来编写内容。

期望

SEO需要时间来产生自然排名。如果您希望立即获得投资回报,那么SEO并不是您追求的策略。但是,如果您有耐心使用自然搜索策略来建立自己的网站,那么您的业务将变得可见,并且在最初的努力之后很长一段时间仍将保持可见。定期维护和新的优化内容可以使您长期可见。

技术搜索引擎优化

优化您的内容只是SEO难题的一小部分。SEO有一些技术方面需要实现,因此您的内容优化不会浪费。这些因素包括网站性能,移动支持,链接结构,带有alt标签的优化图像,站点地图和关键字研究。

预算

SEO需要预算。您需要雇用合适的资源来创建和优化内容,并在网站上实施技术SEO。您可以尝试自己做所有事情,但是大多数小型企业主意识到这可能不是对他们的时间的好利用。将此外包给知道内容,优化和技术SEO的复杂性的人是值得投资的。这项投资可以为您的业务带来长期利益。

SEO对小型企业的好处

尽管面临挑战,但实施SEO战略确实有许多不可忽视的好处。

长期结果

如果您实施付费搜索策略,则会获得更快的结果。但是,只有您有钱支付流量时,这些结果才会持续。实施合理的自然搜索策略后,您将继续在搜索结果中找到流量。您必须维护和调整SEO策略以适应搜索引擎的变化,但是当您停止为流量付费时,您不会立即放弃结果。

品牌知名度

在搜索引擎结果中的较高排名可以建立品牌知名度。当您的网站位于搜索结果的第一页时,您的潜在客户会看到该主题的品牌。这提高了您的信誉和权威,并使您的业务领先于竞争对手。

网站的自然流量

一个没有流量的网站意味着什么?不幸的是,许多网站仍然没有获得太多流量。他们建立了一个网站,并认为人们会来的。

您的网站应充当您的主要销售人员。如果人们找不到您或看不到您提供的产品以及您如何提供帮助,则说明您的网站无法正常工作。专业网站对您的业务很重要,但前提是该网站对那些正在寻找您所提供产品的人可见。SEO是最有效的方法。

精选片段

精选摘要是出现在Google搜索结果顶部的简短摘要,旨在回答搜索者的查询。它摘录自您的网页,使您的内容更具可见性。

Google最近宣布,URL只能对精选代码片段进行排名,或者只能出现在首页的自然搜索结果中,但不能同时出现在两者中。因此,尽管围绕功能性摘录存在一些争议,但是捕获功能性摘录仍然是小型企业的目标。

如果Google选择您的内容作为搜索查询的最佳答案,则可以增加访问量和您在行业中的权威。它是否取决于查询和摘要中包含的内容是否对您的业务有意义。如果内容完全回答了问题,则可能导致零点击结果。但是,对于大多数服务企业而言,它可能会鼓励人们与您联系,因为您在特定主题方面表现出专业知识。

SEO最佳做法清单

您的网站首先支持移动吗?

Google一直在使用移动优先索引搜寻许多网站。这意味着Google使用网页的移动版本进行索引和排名。这就是为什么您的网站在移动设备上看起来不错并且运行良好非常重要。

Google建议您为网站使用自适应设计,因为它为所有用户提供相同的URL,而无论用户使用什么设备,该URL都将为所有用户提供。这样可以为您的网站和Google的搜寻器节省资源。

响应式设计还使用户可以更轻松地与您的内容进行交互,共享和链接。它还可以帮助Google的算法为内容分配最相关的索引属性。

您的页面速度是最好的吗?

页面速度对于您的数字营销成功至关重要。它会影响您:

  • 自然搜寻排名
  • 用户体验以及访问者在您网站上停留的时间
  • 每次点击费用(CPC)(如果您正在做付费广告)
  • 入站营销活动绩效

页面速度对您的排名至关重要的原因是Google一直致力于提供良好的用户体验。这包括搜索结果本身的质量以及它们在搜索结果中提供的资源的质量。

造成WordPress网站运行不佳的原因有很多,但是解决这些问题并不那么困难,并且有许多资源可以帮助您提高页面速度。

如果您想要更多的流量,潜在客户和最终的客户,请注意网站性能的技术方面。

您是否进行过关键字研究以了解人们的搜索方式?
关键字研究是市场营销中最重要和最有价值的活动之一。它是发现人们用来搜索的单词并使用该数据创建您的内容营销策略的过程。这些搜索可能是出于研究目的或与产品和服务相关的信息。

关键字研究的目标是找到适合您业务需求的合适关键字词组。您需要了解搜索的用户意图,然后提供优化的内容,以便对这些术语进行排名。了解目标客户提出的问题还可以为您的博客文章和其他内容提供思路。但是,关键字研究不仅仅是寻找可以用来优化内容的单词。它还使您可以洞悉目标市场的需求。

您的内容对目标受众有帮助吗?

SEO始终包含“创建高质量内容”的声明。很好,但是什么是高质量的内容?满足的条件是:

  • 教育和娱乐您的听众
  • 为您的网站增值
  • 鼓励访问者与他人分享。

优质的内容取决于您对目标受众的了解,并以某种方式提供对他们有用的内容。是的,高质量的内容也意味着语法正确无误。

但是可以肯定的是,创建高质量的内容不是一种选择。它是营销的动力,可以提高您的知名度,确定您的声誉,信任和权威并吸引更多的搜索引擎流量。

您是否已针对所有内容遵循页面上的SEO指南?

尽管目标是编写针对人类的内容,但是您可以做一些特定的事情来帮助搜索引擎了解如何更好地索引网站的每个页面。页面优化是一种将关键字放置在正确位置以帮助搜索引擎识别页面上下文的技术。

首先,为WordPress 安装Yoast SEO插件。该插件可帮助您优化内容的重要部分。它还提供了可读性测试,以确保您编写易于扫描和理解的内容。该插件还会创建您的XML网站地图和robots.txt文件,添加schema.org信息,将“ noindex”应用于您网站的相应页面等等。

然后花时间在SEO标题,网站的每个页面和帖子的描述上。这就是搜索引擎结果中显示的内容。标题将首先引起搜索者的注意。

  • 使您的标题在每个页面上都是唯一的。在内容页面的标题标签中删除您的网站名称。使用该空间可获得更好的,优化的标题。
  • 创建表示页面内容的唯一元描述。说明应简洁明了,关键字丰富,并应采取行动以鼓励读者点击进入您的网站。

将自然的关键字添加到您的文字中,链接到其他高质量的内容,在图像中添加alt和title标签以及格式化内容以使其易于阅读将增加内容的质量。

您是否已安装Google Analytics(分析)并设置了Google Search Console和Bing网站管理员工具?
了解您的SEO是否有效很重要。进行优化很棒,但是您需要知道它是否有效。

Google Analytics(分析)会提供您所需的搜索数据,以查看是否获得了更多流量。如果您没有看到网站访问量的增加,则可能有一些问题需要解决。

Google Analytics(分析)提供了大量信息。但是我建议您保持简单,首先要注意网站流量。您可能会不知所措所提供的数据量。

Google Search Console和Bing网站管理员工具还可以提供有关您的网站问题的信息,例如404页面,移动性问题,已爬网但未建立索引的页面或其他可能犯的技术错误。

阻止搜索引擎将页面编入索引的原因有很多,例如,通过类别归档进行重复的内容。但是,您应该定期检查覆盖率报告下的排除页面列表,以确保故意排除了那些排除页面。

这是Google Search Console的非常完整的指南,其中详细介绍了该工具。

您是否已将您的业务声明或添加到信誉良好的目录和社交媒体平台?
即使您在国内或国际上提供产品和服务,结合本地SEO策略对于增加数字足迹也很重要。引回到您网站的商业引文有助于增加发现您的企业的机会。知名网站的引文也有助于建立指向您网站的反向链接。

搜索您的公司名称,并注意其显示位置。

  • 您是否已针对商家信息声明并更新了“ Google我的商家”和“必应地点”?两个搜索引擎都使用此列表来验证本地企业的存在和质量。
  • 您的业​​务是否准确地列在相关的业务目录中?确保声明这些列表并确认您的姓名,地址和电话号码一致。
  • 您是否在相关平台上拥有社交媒体业务资料?选择适合您业务的平台。您不需要全力以赴。
  • 是否有您不知道的关于您的业务的评论(好与坏)?您应该定期在搜索引擎结果中检查您的业务。如果有人留下了评论,您应该对此做出回应。

您可以拥有最佳的最佳网站,但是如果没有庞大而准确的数字足迹,就会错过许多人找到您的企业的机会。跨目录和社交媒体平台控制您的网站。

要避免的SEO错误

SEO不断变化。过去无法正常工作的内容在某些情况下会不再起作用,并且更有可能损害您网站的可见性或使您的网站受到惩罚。以下是您应该注意的领域,不要在您的网站上进行。

缺乏独特的优质内容

内容必须是唯一的(确实是您的),并向访问者提供质量信息。复制某人的优质内容并非唯一。编写自己的内容是独特的,但不一定是高质量的。您需要将两者结合起来。花时间创建可以读取的内容。每月一次提供高质量的真实内容要比每天提供低质量的内容更好。

内容重复

有很多方法可以创建重复的内容,但并非全部都是有意的。搜索引擎正在尝试提供原始的权威性内容。您网站上的许多页面具有相同的内容会导致您的网站失去排名。

  • 意外的重复内容:当WordPress日期,类别,作者或标签档案允许被索引时。安装并使用Yoast SEO插件,并将存档设置为“无索引,遵循”,告诉搜索引擎不要为存档编制索引,而是遵循任何链接。
  • 故意重复的内容:当SEO公司创建数百个页面时,唯一的区别是URL,标题和标题。他们使用它们来尝试使企业在多个城镇中排名,并被那些在该城镇中寻找服务的人发现。

关键字内容丰富

向搜索引擎发出警告信号是过于频繁且不自然地使用您的关键字。为您的听众写作,并在有意义的内容中使用关键字。在写作中使用相关的关键字来实现多样化。相关关键字可以改善您的搜索结果,并防止您过度使用单个关键字词组。

优化的锚文本

锚文本是您用于链接到另一内容的词。确保此文本是自然创建的。如果您的链接文本看起来像您在其中强加了关键字,则说明它们已过优化。在将链接嵌入到您的内容中时,请使用与重复链接内容相同的裸露URL,品牌名称或短语,就像我在重复内容段落中所做的那样。

指向您网站的低质量链接

如果这些入站链接来自其他权威和值得信赖的网站,则搜索引擎仍会使用链接流行度来衡量网站的可信度。购买链接不是一种选择,因为它们通常由低质量的目录和文章站点,垃圾评论或链接场组成。

隐藏文字

并非所有隐藏的链接和文本都违反搜索引擎准则。出于可访问性的原因,有时您需要使用普通浏览器看不到的描述性文本。

但是,当使用隐藏文本将特定内容添加到网页上以操纵搜索引擎以实现SEO时,它确实可以。一些技巧包括:

  • 使文本与背景颜色相同
  • 使用CSS隐藏内容
  • 将字体的像素大小设置得太小以至于无法读取
  • 隐藏图片后面的文字

但是,仅仅因为人类看不到文本,并不意味着搜索引擎没有意识到您正在试图愚弄它们。

完全匹配域

精确匹配域(EMD)不错。但是,如果购买EMD只是为了对该关键字词组进行排名,例如“ Electrician Boston MA”(electricianbostonma.com),如果它仅托管一个很少或没有信任和授权的瘦内容网站,将无济于事。您的网站需要建立自己的专业领域合法资源,才能使其排名良好。

这并不意味着在您的真实域中使用主关键字会伤害您。实际上,在域名中包含关键字是有好处的。但是它必须与您的实际公司名称,核心服务或您所服务的市场保持一致,以使其受益。

投资在线

搜索引擎当前对网页进行索引和排名的方式对大多数小型企业主都是有益的。作为您的营销策略的一部分,SEO需要被视为对您业务的一种投资。为您的小型企业实施SEO最佳做法,以获得排名,尤其是在您的本地市场。

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