如何设计有效的视频广告策略

八月 14, 2020

谁的用户喜欢阅读的内容或观看视频开放的网络表现非常不同,从那些谁在社交媒体上或通过搜索引擎浏览内容。其中大多数是对新事物持开放态度的人。

为了达到这些目标,本地或内容发现广告是一种非常有效的资源。但是,要以正确的方式进行操作,您需要设计符合自己兴趣的策略,并确定最适合的格式。

Taboola是世界领先的内容发现平台,鉴于其有效性,已经为品牌制作了广泛的指南,以充分利用视频内容来影响用户。

引言中指出,疫情的当前状况已导致某些品牌不得不更改其历史口号,调整其广告系列或发起新的广告系列。因为现在继续交流对于广告客户至关重要。从这个意义上讲,诉诸数字视频格式的推动已经非常方便。

为了使之有效,这些是基本准则:

定义活动目标
适当的视频内容运动的第一步是设定要实现的目标。其中主要指出的是,通过视频的完整可视化来提高品牌知名度(品牌知名度),或实现每次点击的转化(点击率或点击率)。尽管人们认为最方便的方法是关注其中之一,因为视频的完成率与点击率之间存在反比关系。

图像尺寸
大图像经常引起公众的注意。从这个意义上讲,建议广告客户遵循视频的平方根法则,即视频消息或品牌的大小翻两番时,其识别率大约是两倍。以这样的方式,建议使用较大的图像,因为它会增加一个人保留品牌信息的机会,因为较大的图像会占据整个屏幕。

表情丰富的面孔
事实证明,包括人们在内,视频点击量呈指数增长。而且,如果他们清楚地表达了自己的情感,那么后果就是,吸引新用户并吸引他们采取行动的机会增加了。实际上,最近的研究表明,在这些情况下,点击率可以提高67%。如果某人在视频中微笑,则将获得比未获得更高的点击率。

点击的重要性
通常,用户不需要单击视频即可带到另一个与品牌互动的页面。因此,如果这是您要通过原生视频广告系列实现的目标,则此号召性用语(CTA或点击操作)应充分体现在其中。

为此,重要的是使品牌希望用户采取的行动与他们的行为保持一致。从这种意义上讲,建议添加“单击此处”或类似的词以提高点击率,而不是诸如“了解更多”之类的其他表达方式。

字幕的使用
在许多情况下,人们会在无法使用声音或不想使用声音的环境中观看视频。如果他们不知道发生了什么,他们将迅速通过视频。这就是为什么建议使用字幕的原因,因为与没有字幕的视频相比,字幕能吸引更多的用户参与。实际上,使用字幕时的平均CTR增长估计为27%,最高可以达到51%。

得到关注
吸引用户的注意力是必不可少的,要实现这一点,视频的持续时间及其组成至关重要。从这个意义上讲,两种视频的使用脱颖而出。一方面,持续时间很短(六秒),在人们之间会产生更高的存储速率。而另一方面,那些稍长,15或30秒最大,允许更大的故事,并有助于提高销售额。关于每个视频的特征,该作品着重介绍了以下功能:

6秒
这是一种具有挑战性的视频广告格式。由于要影响用户,他们必须大胆地将注意力集中在他们想要交流的内容上,而没有时间进行其他解释。当前的趋势表明,效果最好的是黑色和白色的动物,而不是食物。

15秒
黑白相间的文字或插图叠加在一起有助于叙事的顺利进行。

30秒
他们是讲故事的人,前提是“少即是多”。也就是说,屏幕上的文字较少,并且只关注故事的关键元素,因此可以将干扰主要消息的元素最小化。

作为结论,可以说视频是讲述故事的好格式,无论是长篇还是短篇。同时要指出的是,了解当下视频内容的趋势以达到最佳效果至关重要。

为此,建议品牌使用免费工具Taboola Trends,该工具每周更新一次,该工具提供了行为趋势,知识和技巧,可以根据国家/地区,每年的时间和类别来制作吸引观众的视频。

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