内容复兴与Cookie的消亡

3月 23, 2021

渠道中的高端品牌和渠道中的知名度将定义品牌在未来几年的成功,这是当今内容和背景的战略重点。

虽然广告行业将Google固定在2022年第三方Cookie的到期日上,但由于无法在此处和现在居住,每天造成品牌损失。无cookie的现实迫在眉睫,但是广告商负担不起时间,愿意采用身份解决方案。

当今的环境是由隐私法规,不断变化的浏览器政策以及大流行引起的消费者行为转变所塑造的。必须在渠道上培养品牌关注度:上渠道的品牌和渠道中的知名度将定义品牌在未来几年的成功,这是当今内容和环境的战略重点。

当今Cookie的现实

Google的决定是迈向无cookie现实的漫长旅程的最后一步。当前Safari(iOS)和Firefox中的限制有效地将40%的品牌美国受众拒之门外。简而言之,依赖Cookie的广告商已经不见了。

尽管营销人员预计cookie即将退休,但许多港口希望广告技术行业在现在和Google预定的世界末日之间提供替代方案。不幸的是,这种逻辑并不成立:

不存在一对一的Cookie替换

Cookies为adtech的几个不同元素提供了动力,替代品将受到限制。混合使用新的“解决方案”将填补度量,目标或归因方面的空白,但每个解决方案都有缺点,采用曲线和实施成本。即使有了新技术,它也不会照常营业。

维持现状忽略了真正的问题

Google的决定是对消费者隐私要求的直接回应。此外,大流行从根本上改变了消费者的行为,因此需要在品牌层面上优先考虑消费者的体验。如果隐私和用户体验不是品牌的Cookie后计划的核心,那么即使是成熟的替代品也不足以保持竞争力。

向上漏斗

显然,广告商必须更新其营销计划,以补偿2022年Cookie贬值的问题。品牌必须彻底改革其基本策略,以优化整个客户旅程中的工作。在明天与消费者建立联系时,那些倾向于进行实验的人将在竞争中遥遥领先。

但这不仅限于技术。产品负责人告诉人们对于所有挑战都没有一站式解决方案是有点不寻常的。别误会我的意思,正在开发一些非常酷的技术来解决Cookie折旧带来的影响。同样,营销人员必须将重点放在最终目标上:目标不是来自Cookie列表中某人的点击。通过有益的品牌体验来告知和影响消费者的行为。

在执行营销策略时,广告商需要密切关注奖品,并加倍关注内容及其出现的背景。需要证明吗?

需要卷土重来的行业

这种流行病给某些行业带来了更大的破坏,例如招待业和航空业。品牌现在不尝试推动直销。相反,他们强调其产品和服务所提供的价值,并证明其在消费者新常态中的作用。“立即购买”标语无法达到目标。相关内容营销的智能上下文定位确实可以。

减少货架浏览

大流行证明了电子商务将继续存在。购物者正在避开实体商店,而转向在线商店。人们在网上购买时自然会被熟悉的人们所吸引,这意味着在购买点显示器上蒸蒸日上的品牌现在必须优先考虑研究某些产品类别的消费者的高层认知。

更加重视产品研究

即使在可预见的将来被隔离,人们也在进行重要的购买:家用电器,汽车,家具,纺织品,随便你怎么说。消费者正在网上购买商品,而在家中有更多的时间可以转化为更深入的产品研究和评估。为了成为考虑因素,品牌必须提供有价值的漏斗内容以影响购买意愿和意图。

广告商必须专注于行业动态和策略,而不是仅仅关注Cookie的贬值,而是要关注内容和上下文,这可能会影响当今的利润。如今,广告商们不应该追求点击和充斥低保真度的受众群体,而是应该明智地投资于能够提高知名度,吸引力和购买意愿的战略和技术,这些战略和技术可以长期维持其品牌。

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