PPC最有用的5种Google Analytics报告

二月 20, 2020
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与Google Analytics(分析)报告建立起爱恨交加的关系很容易。

一方面,它提供了触手可及的每条信息。另一方面,当收到太多信息时,走下兔子洞甚至更容易。

作为营销人员,我们一天只有这么多时间。我们的任务是更快地行动并做出更快的决策。在PPC广告系列中做出战略决策时,这五份报告有助于更快地获取信息。

我最喜欢的Google Analytics(分析)报告将有助于:

  • 扩大PPC广告系列中的受众群体定位。
  • 展开PPC关键字选择。
  • 创建其他转化的展示位置受众群体。

1.兴趣:市场细分报告

随着Google匹配类型的最新更新,各种广告系列已采用了紧密的变体形式。结果,目标关键字的管理更加宽松。因此,重要性已转移到理解目标受众的行为上。

Google Analytics(分析)中的这份报告准确地表明了这一点。要查找此Google Analytics(分析)报告,请导航至:“ 受众群体”>“兴趣”>“市场细分”。

该报告显示了在您的网站上进行购买的用户的有购买意向的细分受众群类型(针对Google Ads)。该报告的主要功能包括:

  • 根据过去的购买者进行细分,以了解这些有购买意向的细分受众群的行为。
  • 按最高收入或转化率排序。
  • 将这些转化受众群体分为PPC广告系列。
  • 制作针对这些用户的新广告系列。

2.网站搜索报告

除PPC之外,该报告还有许多其他原因,因此很有用。通过使用此Google Analytics(分析)报告,您可以了解用户如何搜索以在网站上找到所需信息。通过使用“站点搜索”,它可以帮助根据实际用户行为告知关键字策略或扩展关键字列表。

您会感到惊讶的是,我们对用户的搜索方式与他们实际搜索的方式之间存在很大的差距。网站搜索报告还可以帮助整个品牌团队了解所提供产品是否存在差距。例如,假设您有一个婚礼邀请网站,该网站具有适合不同主题的不错的产品分类。

使用“网站搜索”报告时,会有大量“乡村”搜索–但是,没有一个网站设计具有那种乡村的感觉!这可以通知产品行销对这种类型的产品有需求。现在,您正在扩展产品种类以满足用户需求。

要查找此报告,请导航至:行为>网站搜索>搜索字词

3.推荐报告

该报告被低估了。“引荐”报告显示将流量吸引到该网站以及用户是否最终购买的排名靠前的网站。要查找此报告,请导航至:数据采集>所有流量>引荐

通过分析此报告,您可以更好地了解用户如何找到品牌。要更进一步:

  • 创建热门推荐网站列表。
  • 在Google Ads中为展示广告系列创建一个“展示位置”受众。

这是负责任地扩大PPC工作量的好方法,因为已知的引荐网站访问您的网站的流量很高。

4.热门转化路径

作为营销人员,我们经常被问到“渠道顶部”广告系列的效果如何。领导层希望确保有效地(正确地)汇出美元。该Google Analytics(分析)报告有助于分析和了解“渠道顶部”的行为。由于YouTube和展示广告系列与搜索广告系列具有不同的目的和目标,因此,全面了解用户在看到其中一个广告后最终花了多长时间才能购物。

对于此报告,我建议以下内容:

  • 按“来源/媒介”路径排序。
  • 添加辅助尺寸“广告系列路径”。
  • 按“ CPC”以及特定于相关YouTube或展示广告系列的“广告系列名称”进行过滤。

要查找此报告,请导航至:转化>多渠道路径>热门转化路径

在上面的示例中,我们发现YouTube广告系列不仅产生了辅助转化,而且还产生了直接交易。通过提供明确的证据,我们能够支持在上漏斗战术中索要额外的资金。参与各方的双赢!

5.地理位置报告

这可能是一个明智的选择,但是令人惊讶的是,一份被忽略的报告可以帮助您提高PPC的性能。通常,一旦设定了目标位置,我们就会坐下来。位置性能很容易忽略。如果广告系列的效果良好,那么更改任何内容有什么意义呢?

位置报告将按城市显示主要用户,以及收入和转化率。这是在PPC广告系列中优化和维持效果的关键一步。我通常要寻找的是按区域划分的用户比例与该区域内收入和转化率的比例。如果某州的用户大量涌入,但收入较低,我是否要继续在不进行转化的地方花钱?当然不是!

考虑降低这些区域的出价,或者可能将它们完全排除在外。要查找此报告,请导航至:“ 受众群体”>“地理位置”>“位置”

在上面的示例中,我看到纽约的会话次数最多,总收入和转化率也最高。这表明由于历史上的出色表现,我至少应该测试该领域中不断提高的出价。可能会决定在整体转化率最高的10个区域中测试出价的提高。使用此报告作为参考,以交叉引用您的PPC广告系列向用户显示的位置以及性能是否存在差距。

随着时间的推移,诸如位置出价调整之类的简单优化可能会对PPC性能产生重大影响。

结论

每天还是每周查看这些报告?老实说,没有。Google Ads平台已经建立了自己的其他强大的报告功能,当我进行每日和每周的优化时,在这里,我可以获得许多有用的信息。

通过每月或每季度使用这五个Google Analytics(分析)报告,可以从整体角度查看性能。退步Google Ads的“日常”优化过程始终很重要,以便更好地了解PPC如何适应整体渠道效果。通过查看不一定针对PPC生成的其他报告,您将在战略上占上风,可以改善广告系列的效果。

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