2021年SEO趋势

3月 3, 2021
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SEO一直在变化,但是2021年的SEO趋势将保持不变。

SEO或搜索引擎优化可能是每个营销人员触手可及的最一致,最有价值的营销渠道。事实上,根据Merkle的2019年数字媒体报告,直到2019年,SEO吸引了所有网站访问量的22%。

尽管有许多人听说过,SEO并没有消亡,并且,正如您从上面可以参考的那样,它实际上正在增长。SEO将继续存在,但这并不意味着您对SEO的了解将与您在未来几年看到的SEO相同。这就是为什么保持最新状态并准确了解Google在2021年及以后对您的看法至关重要。因此,如果您想为网站带来更多的自然流量,请不要忽略2021年的这些主要SEO趋势。

2021年的SEO趋势

  • 以用户为中心
  • 搜索意图和转换
  • 页面体验和核心网络要素
  • 快速适应
  • 内容深度
  • 内部连结
  • 自动化
  • 本地搜寻
  • 创造力

用户关注

对用户有益的对SEO也有利。这句话在10年前是正确的,而今天仍然是正确的。Google希望为用户或搜索者提供最佳体验。因此,当Google通过用户的搜索引擎结果页面(SERP)将用户发送到您的网站时,他们希望该用户感到满意。如果是这样的话,那么该用户下次需要搜索某些内容时会再次返回Google。

最重要的是,一种出色的SEO策略应该从置身于用户的脚下,并问自己内容是否真正有价值,品牌值得信赖,网站易于使用。

搜索意图和转换

当您的内容或SEO团队坐下来编写新内容时,他们最好查看搜索引擎结果页(SERP)。在查看SEMRush,Google Search Console(GSC)或任何其他SEO工具之前,请转到SERP。SERP会告诉您Google认为符合用户意图的最佳结果。Google会告诉您该查询或相关搜索词需要创建的内容类型。如果您不了解如何匹配此意图,那么您肯定会落后。

Google会更好地识别何时搜索者正在寻找专家建议,并将那些帖子排在缺少EAT的内容作家撰写的文章之上。将在2021年成功的SEO专业人员将是那些真正了解如何满足搜索者需求的人。

通过满足这些需求,当用户准备就绪时,您将获得更多的转化。SEO的目标不仅是获得更多的自然流量,还可以为您的业务带来更多的潜在客户。如果一个站点可以在不进行任何获利的情况下赢得数百万个会话,则毫无价值。因此,当用户登陆到较低的渠道页面时,您需要确保渠道简单易用,以使其尽可能接近终点。如果用户进行信息搜索并落在文章上,请不要过分推漏斗,因为他们可能还没有准备好,您可能会永远失去领先优势。在按页面类型了解用户的意图后,请使用该信息并将该用户引导至产品渠道中最逻辑的页面。

页面体验和核心网络生命

去年,Google宣布页面体验及其核心网络生命力最早将在2021年5月成为Google算法的排名因素。如果您不熟悉这些内容,那么可以在Google Search Central Blog上找到一个上手的好地方。长话短说,谷歌将正式使用网站速度作为排名因素。

如果您问任何有经验的SEO,他们很可能会说网站速度已经是直接的排名因素。毕竟,这显然是间接的排名因素,因为如果您的网站运行缓慢,则用户会跳回并返回Google。Google称其为“坚持搜索”,而我的朋友们,这损害了您的SEO排名。

您可以在GSC帐户中找到的报告“核心网络生命力”将重点关注三个关键指标:

  • 最大内容绘画(LCP):衡量页面主要内容的加载速度。它需要在2.5秒内加载。
  • 首次输入延迟(FID):衡量用户登陆页面后与之互动的速度。这需要在100毫秒内发生。
  • 累积版式移位(CLS):衡量用户经历意外版式移位的频率。CLS必须小于0.1。

谷歌的最高SEO之一,谷歌的约翰·穆勒最近表示,必须满足所有三个Core Web Vitals基准,才能获得排名信号的提升。穆勒随后说,谷歌甚至可以在SERP中显示徽章,以获取更快的网站。如果您在Google中搜索并在两个相同的列表之间进行辩论,您是否不会点击带有快速标记的列表?

如果还没有,请检查GSC并查看您的Core Web Vital外观,尤其是在移动设备上。如果您有黄色或红色的页面类型,请立即告诉您的产品和开发团队,并将其向上移动至SEO路线图。Google为SEO提供了将近一年的时间来提高网站速度。对于一家将SEO进行大量更改的公司来说,提前通知可能预示着重大转变。

快速适应

当您专注于SERP时,请注意正在发生的变化。具有URL,标题标签和元描述的三个付费链接和10个蓝色链接的日子已经一去不复返了。Google每天都会进行A / B测试。

但是,当您看到Google改变SERP时,如果您想保持竞争优势,就必须迅速适应。精选代码段对Google来说仍然相对较新,但是,他们已经在查看是否插入第二个精选代码段或在精选代码段中添加上下文链接是否会带来更多的参与度。您必须使用该信息并调整您的内容和设计策略。如果Google正在这样做,那么您也应该在您的网站上。

此外,谷歌正在对结构化数据进行越来越多的投资。结构化数据不仅可以帮助Google了解页面的上下文,还可以在SERP中为您带来更多的房地产回报。如今,Google仅在SERP上奖励某些类型的结构化数据,但是这个列表正在迅速扩展。这样,如果您有属于这些Schema.org类型的任何页面,我会考虑将其添加到您的路线图中。

内容深度

Google和用户都需要相信您知道自己的东西。毕竟,EAT(或专门知识,权威和可信赖度)是排名因素。但是除了Google之外,用户还需要确保您了解有关利基市场的所有知识。如果用户正在寻找有关人工智能的信息,则他们不想跳到多个站点来获取所需的信息。考虑“内置”如何呈现自己的人工智能内容的方式:拥有一个包含所有可用内容的页面以及指向其他相关内容的链接,是一种理想的信息博客布局。

为了显示您的专业知识,通常需要更长的时间。实际上,根据本月刚刚更新的2019年SEMRush研究,长期阅读(具有7,000个单词或更多的文章)在内容性能方面是绝对的领导者,因为它们带来的访问量几乎是平均长度的文章的四倍(900- 1200个字)。

简短的内容不会在SEO中减少它。向您的用户展示您比其他人对您的领域更为了解。老用户,Google和您的自然排名肯定会受到影响。

内部连结

您不会在许多SEO趋势列表上看到内部链接,因为数十年来对SEO至关重要。但是,仅仅因为它是一种古老的策略并不意味着它不再有效。内部链接是帮助您的用户和Google查找所需页面的关键。虽然Google可以使用XML站点地图来查找您站点上的所有URL(如果设置正确),但是用户不使用它们,因此需要从一个页面导航到另一页面。

如果您拥有大量内容或具有搜索功能的数百万个产品页面,这可能会很棘手。无论如何,拥有清晰的网站层次结构可以使用户轻松地从一个页面转到另一个页面,将有助于用户和Google都找到重要的,新的和更新的内容。为此,请尝试以下策略:

  • 内容中心:一个支柱页面,并在该页面上链接与该主题相关的文章。
  • 分面导航:电子商务网站使用的过滤器和分面允许购物者通过颜色,样式或其他属性快速缩小产品集的范围。
  • Linkpacks:产品页面底部的链接包,用于链接到类似产品。
  • 相关超链接:在您的博客中,链接到其他类似的内容。

自动化

人工智能,机器学习和自然语言处理(NLP)都在迅速增长。众所周知,在执行许多其他重要业务功能的同时,编写大量内容并为CMO生成报告非常昂贵。这就是为什么许多公司(包括带有BERT更新的Google)都转向这些自动化工具以更快,更高效地完成所有工作的原因。实际上,根据Data Prot的最新报告,已有37%的企业和组织已经在使用AI,并且到2025年,AI行业预计将获得约1,180亿美元的收入。

现在是研究和尝试AI软件进行关键字研究,内容编写,报告以及您能想到的其他事情的时候了。但是,请确保对其进行彻底的质量检查。人工智能的最新进展之一GPT-3表现出不安全的偏见。

本地搜寻

本地SEO历来帮助传统的面对面的零售商吸引更多的流量。但是,多年来,本地SEO迅速扩展。就在最近,Google开始在搜索中显示更多本地新闻。

精选摘要和零点击搜索每天都变得越来越普遍。许多零点击搜索是本地搜索,这些搜索在SERP上以被称为“本地包”的形式显示结果。即使您没有实际位置,我也强烈建议创建一个Google我的商家帐户并尽可能地对其进行更新。

利用本地SEO的其他方法包括:

  • 利用本地关键字获利。
  • 利用在线业务目录。

根据本地事件,新闻报导和位置特定的地方来开发内容,就像“内置芝加哥”或“内置旧金山”一样。

创造力

最后,是时候利用您的SEO发挥创意了。这整个作品的一个关键主题是变化。SEO并没有消亡,但正在迅速发展。几年前工作的大部分现在都无法使用。毕竟,关键字填充和内容联合组织曾经是非常有利可图的SEO策略。但是,今天,这些陈旧的策略不仅行不通,而且还可能带来Google的罚款。

因此,必须紧跟趋势并测试新策略。不要害怕尝试新水域。但是,在证明实验有效之前,请不要全力以赴。

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