2021年的长尾SEO

5月 2, 2021
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头关键字。长尾关键词。矮胖的中间。笨拙的胸部。难怪为什么SEO之外的大多数人都认为我们在谈论胡言乱语?询问十二个SEO,哪些关键字可以称为“长尾”,您将获得13条意见和17次打架。

我们可以同意的是-由于Google在自然语言处理(NLP)方面的进步-搜索的长尾巴已经爆炸了。但是,我要指出的是,自然语言处理也使长尾巴崩溃了,并了解了如何以及为什么可以拯救我们的集体理智。

SEO的长尾巴到底是什么?

搜索的长尾是低容量(且通常是低竞争)关键字的无限空间。从策略上讲,长尾SEO的重点是争夺大量低容量关键字,而不是着眼于少量的高容量关键字。

长尾SEO鼓励我们放弃虚荣心,因为高容量的所谓“虚荣心”关键字通常无法使用,或者充其量只能清空我们的银行帐户。小批量的关键字表面上可能没有那么吸引人,但是当您开始与成百上千的关键字竞争时,它们比几个虚构的关键字表示更多的流量并最终带来更多的销售额。

您可能已经看过如上图所示的长尾巴图。这是一个非常可爱的幂曲线,但这纯粹是假设的。尽管看到它时您可能会微笑并点头,但很难将其转化为关键字世界。重新构想SEO的长尾也许会有所帮助:不确定“SEO倾斜的雪人”是否会流行起来,但是我认为这有助于说明-尽管head关键字本身是高音量的,但长尾巴的总音量会遮盖头部或头部中间。像熟悉的曲线一样,这种可视化效果大大低估了长尾巴的真实范围。

什么是长尾关键词?

用古老的SEO的话来说,“这取决于具体情况。” 通常,长尾关键字是低容量,多单词的短语,但是长尾与您的起点有关。从历史上看,长尾巴的任何给定片段都被认为是低竞争性的,但是随着人们意识到以明确的意图(特别是商业意图)定位特定短语的好处,这种情况正在发生变化。

长尾巴爆炸了

Google告诉我们,他们每天看到的搜索量中有15%是新的。

很容易陷入语音应用方面,但是不管您是否相信语音设备的未来,现实情况是语音搜索总体上推动了对自然语言搜索的需求,并且随着Google的不断完善在处理自然语言时,我们将恢复使用更多的频率(这是我们的默认模式)。这一点在孩子中尤为明显,他们从来不必学会愚蠢地寻找过时的算法。

我们如何希望定位到随着我们的说话而逐渐发展的关键字词组?幸运的是,NLP可以双向使用。随着Google更好地理解上下文,该算法认识到同一短语或问题的许多变体实质上是相同的。

长长的尾巴内爆了

早在2019年,在研究中惊讶地发现Google自动重定向了多少搜索。这很明显,例如Google假设在英国搜索“乔恩·刘易斯”的人可能表示“约翰·刘易斯”(对不起,乔恩):有趣的是,谷歌已经从以前更普遍的“您是说吗?”逐渐悄悄地转移过来。到更加自信(有些人可能会说是攻击性的)“为…显示结果”。

原本希望有一个兔子洞,但是却陷入了一个完整的兔子裂缝。拼写错误只是个开始。对于非常相似的长尾短语,它们不显示任何类型的重写/重定向,却显示出非常相似的结果,该怎么办?

请注意,在美国,这套相同的术语绝大多数都返回了有关前美国代表和民权领袖约翰·刘易斯的结果,证明了意图不仅可以在不同地区之间转移,还可以说明Google的重新解释如何动态变化。

同年,我针对MozCon进行了针对长尾问题的实验,例如“您可以逆转301重定向吗?”,表明围绕特定问题撰写的帖子通常可以针对该问题的多种形式进行排名。当时,我没有办法衡量这种现象,除了表明帖子对短语的变体进行了排名。最近,我使用称为RBOLite的简化形式的基于排名的重叠(RBO)重新分析了我的2019年关键字(排名从2021年4月开始)。RBOLite对两个排序列表之间的相似性进行评分,得出0-1的评分。顾名思义,该分数偏向排名靠前的项目,因此,排名#1的变化比排名#10的变化更具影响力。

这是我为2019年帖子跟踪的短语样本的得分,帖子标题显示在顶部(完美匹配为1.0):

您可以从视觉上看到更改和删除某些关键字时结果的相似性如何不同,以及如何创建复杂的交互。让我着迷的是,在这种情况下,将问题短语从“您可以吗”更改为“您如何”或“如何做”几乎没有什么区别,而删除“ 301”或“重定向”的影响更大。单独切换“您”与“我”的影响很小,但与其他更改相加。甚至使用“撤消”代替“反向”的SERP都显示出相当高的相似性,但是这种变化显示出最大的影响。

请注意,初始短语的每周RBOLite得分为0.95,因此即使相同的SERP也会随时间变化。所有这些分数(> 0.75)都表现出相当的相似度。这篇文章在其中很多词中排名第一,因此这些分数通常代表着排名前10位的转变。

这是另一个示例,基于“我如何改善域权限?”问题。如上所述,我已经绘制了主短语和变体之间的RBOLite相似度评分。在这种情况下,每周的得分为0.83,表明关键字空间中的一些背景变化:

一项令人立即有趣的发现是,“改善”和“增加”之间的差异可以忽略不计-Google轻松将这两个术语等同起来。我花时间争论使用哪个关键字可能已经花在其他项目上,或用于吃三明治。和以前一样,从“我如何”切换到“你如何”甚至“怎么做”都没什么大不了。Google甚至了解到,在我们的行业中,“ DA”经常被“域名授权”所取代。

也许违反直觉,添加“ Moz”的作用更大。这是因为它使SERP变得更像品牌(Moz.com得到了更多提及)。那一定是一件坏事吗?不,我的帖子仍然排名第一。但是,在SERP的整个第一页中,添加品牌名称会引起非常明显的意图变化。

长尾巴已经死了。万岁的长尾巴万岁。

在过去的十年中,长尾巴爆炸了,然后爆炸了(在许多方面,由于相同的力所致),但是不知何故,我们进入了一个非常不同的关键字世界。那么,那又给我们留下了什么?可怜的灵魂注定要在那个宇宙中游荡?

这篇文章的货物新闻(我希望)是,我们不必为了找到漫长的搜索尾巴而费力气。10,000个词组的变体排名不需要10,000篇内容,而Google(和我们的访问者)更希望我们不要发布这些内容。SEO的新的,后NLP长尾要求我们了解关键字如何适应语义空间,映射它们的关系并涵盖核心概念。尽管我们的工具将不可避免地进行改进以应对这一挑战(并且我直接参与了Moz的此类项目),但我们的直觉目前可以走很长一段路。认真研究您的SERP,您可以找到将关键字的长尾转变成机会胸脯的模式。

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