视频营销成功的四步计划

七月 23, 2020
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视频是电子商务企业建立持久,可盈利的客户关系的有效方式。举例来说,YouTube仅在移动设备上吸引的观众就超过了任何电视网络在美国的观众总数。根据该公司的新闻页面,总体而言,到2020年,每月有超过20亿的登录用户访问YouTube。

除此之外,其他视频平台(包括Facebook,Instagram TV和TikTok)的增长。接下来的四个步骤-在拍摄之前-成功进行视频营销。

1.设定目标

内容营销为创造力提供了很大的空间。但这不是和朋友一起拍摄有趣的视频,也不是想成为一名业余电影制片人。这是促进业务,鼓励销售并产生利润的行为。

您的内容营销应该有一个明确的目标,包括关键绩效指标。例如,也许您的视频是为了在YouTube或Instagram上吸引观众,因为更多的订阅者可能意味着更多的购物者。

全渠道手工艺品零售商Michael’s拥有约23万名YouTube用户。该公司的视频包括视频中提到的产品的链接。如果她喜欢正在描述的项目,那么观看者很可能会单击链接并购买产品。

Michael将YouTube订阅者人数用作KPI。该公司还可以将跟踪代码添加到YouTube描述中的链接,并了解这些点击产生销售的频率。最终,Michael可以将观看时间(用户在其视频上花费的分钟数)作为互动的KPI进行监控。

2.了解观众

了解您的受众对于内容营销尤为重要。例如,考虑两篇与电子商务无关的文章。

旅行拖车品牌Airstream的内容营销,听众很可能是休闲车爱好者。根据最近的新冠大流行提供了一些计划RV度假的提示。现在就开始计划您的夏季露营之旅,这样一旦您所在地区的限制解除,您就可以准备就绪。我们将引导您完成目的地,装箱等工作。

3.确定主题

了解了受众之后,就开始确定引人入胜的主题。有几种方法可以做到这一点。关键字研究是搜索引擎优化的基本策略。当您试图确定内容主题时,它也有助于理解受众搜索的内容。

用你的直觉。如果您的电子商务商店专门经营经过修复的古董斧头,斧头和战斧,当您告诉自己制作有关斧子制造和维修的视频时,您可能会放心地相信自己的直觉。

同样,如果您的电子商务商店出售烤肉用的香料,调味料和磨砂膏,您可能想从内容营销创意中吸取灵感,因为您的直觉是您的受众可能对后院度假集中在烧烤。专注于您的产品。有时,这些产品可以激发引人注目的内容营销理念。

4.创建编辑日历

想象一下一个在线商店,销售汽车零件和配件。该公司的受众是喜欢自己动手并弄脏自己双手的动手车主。

该汽车配件商店已决定发布一个名为“快速汽车技巧”的视频系列,其中的专业技师将为您解决特定的维护任务提供建议。

如果商店想在每个星期五发布汽车提示,则需要计划视频,准备脚本或至少列出主题列表,并包括编辑时间。因此,星期五早上在一家商店露面并打扰技工是不会的。

一次录制多个视频可能很有意义。但这样做需要安排每个视频何时发布的时间表。您可以计划几个星期甚至几个月。

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