用SEO数据分析识别业务差距

8月 26, 2021
Tags:

要向不那么熟悉数字营销的人解释的最奇怪的事情之一是,企业主如何才能开始瞄准当前不在他们雷达范围内的商机。毕竟-如果我们从半哲学的角度考虑问题-我们怎么知道我们不知道的东西?仅仅依靠人的逻辑将使这项任务变得相当困难。

幸运的是,作为SEO,我们拥有许多可帮助我们发现商机和差距的工具。这意味着我们没有针对性的关键字,我们不会追求的受众,我们没有得到的反向链接以及我们的网站上没有涉及的内容主题。换句话说,这些是2021年成功的SEO策略的基础,您可能会错过自己使用它们的机会。这是在关键字,内容和反向链接方面使用SEO分析来识别您的业务差距的三个指针。

找到您的关键字差距

自1990年代后期以来,数字营销人员就知道关键字重要性的波动。但是,无论变化有多大,您仍然需要对正确的关键字进行排名,否则您将一无所获。

但是,您是否曾经对要排名的关键字进行过几次搜索,甚至无法在SERP中找到您的网站?在第一页上看到竞争对手会不会感到沮丧?

您可以像他们一样出色。做到这一点的方法是在诸如Semrush或Google Search Console(GSC)之类的工具中运行关键字差异分析。Semrush对此更好,更友好,但是如果您无权使用,请让我先介绍GSC。

您首先必须将Google Analytics(分析)和GSC链接在一起。之后,转到Google Analytics(分析),然后导航至Acquisition> Search Console> Querys。您会看到人们惯用的搜索字词,以及这些查询的点击次数,展示次数和点击率(CTR)。

将该数据导出到Excel或Google表格电子表格中,然后将这些关键字为您带来的实际网站访问次数与这些关键字获得的展示次数进行比较。它们之间的差异百分比将使您对需要改进的地方有一个可衡量的想法。

但是,我更喜欢使用Semrush的“关键字间隔”工具。您只需输入您的URL和一些竞争对手的URL,然后将您的关键字号与竞争对手进行比较。该工具为您显示关键字重叠图以及获得新排名的最佳机会。

找出您的内容空白

您可能知道,今天没有认真的SEO会单独为关键字编写内容。关键字作为Google的主题标识符而占有一席之地,但我们需要将内容重点放在实际主题上。我们需要我们的内容来解决人们在问的问题。

也许您的顶级竞争对手的表现要比您强得多。结果,它们在该查询或该查询中的排名都不错,而您却没有。那么,我们如何使用SEO数据来查找内容差距?

好吧,我们将基于上一点,并使用竞争对手的关键字来找出答案。我之前提到过,我们通过关键字为主题编写内容,但是关键字仍然是公众找到您内容的方式。

在Semrush或以前的电子表格中,您可以过滤关键字差距分析,以显示要排名的关键字,其排名在11到100或任何您喜欢的数字。如果您的竞争对手在这个词或那个词方面做得不错,而您在排名18或22的位置上却显得虚弱,那么该是时候来看看围绕这些词构建的内容了。

从用户体验和SEO角度看,这有什么问题?信息过时了吗?内容稀薄吗?它不能解决买家在旅行过程中的某个问题吗?

例如,您是否撰写博客文章以与医生预约,甚至还没有涵盖为什么可能需要去看医生?并非每个浏览医疗中心网站的人都准备采取行动。

这种方式分析您的内容(以及竞争对手的内容,例如,通过挖掘SERP),通常更像是一种手动方法,但是您所做的关键字差异分析确实应该派上用场。

如果需要,您还可以使用从这些数据中学到的知识来为内容营销产生新的想法。诸如BuzzSumo,Answer the Public和Semrush的Topic Research工具之类的工具汇总了用户分析数据,以向您显示围绕某些关键字的当前趋势主题。

找到您的反向链接差距

当我们讨论使用SEO数据确定您的业务差距时,锦上添花是一个很好的,彻底的反向链接差距。在找到关键字并让内容赢得客户信任的地方,反向链接可以增强您网站对Google的授权。反向链接是对信任的投票。这相当于有人站在人群中说:“是的,我相信您在做什么。”

强大的反向链接配置文件的方法是通过您的内容营销,与影响者联系,以查看他们是否愿意链接到您的有用且权威的内容。但是,您的竞争对手正在做同样的事情,并且可能会产生更大的影响。同样,在这里,我们可以使用SEO分析来查找您落后的地方。

您当然可以使用这里已经提到的所有内容来分析竞争对手的内容,但最终,您可能需要使用付费工具来进行全面的反向链接差距分析。

您可以使用Ahrefs,Semrush,Moz的Link Explorer或其他工具。您可以查看每种免费试用版的工作方式,但要保持反向链接空白,您需要付费订阅。

根据您的研究,输入您的网站以及竞争对手的一些网站。无论使用哪种工具,都需要查看反向链接和引用域的总数。现在,拥有比域更多的反向链接是很常见的。这只是意味着某些域多次链接到您。听起来还不错,但是如果您想要一个庞大而多样的反向链接配置文件,则需要增加链接到您的域的数量。

不过,到此为止,这全都涉及筛选数据以查看缺少标记的地方。查看您的主要竞争对手的反向链接。什么样的内容获得最多的链接?是长篇博客文章吗?白皮书?还是其他一些内容格式赢得了这些链接?

找出竞争对手的优势,然后创造更好的内容!如果这些域为其他人链接到该类型的内容,那么他​​们当然可以为您完成。同样,如果您已过滤掉要查看反向链接的首页,并注意到您对特定类型的帖子已经有很多了解,那么将来再做更多吧!

综上所述

最后,无论是关键字,内容还是反向链接,SEO都将赢得最佳的整体展示。您必须对人类用户和Google有用并具有权威性。

作为SEO,我们习惯于对数据进行排序。但是,日常企业所有者可能不是。在这种情况下,我希望读者从中学到很多东西,以便在您寻找业务SEO策略中的空白时,分析数据如何成为您的朋友。

Comments are closed.