核心网络生命力,EAT还是AMP

十月 16, 2020

哪些新鲜的Google排名因素会真正影响SEO的实践,哪些会逐渐消失?

历史在我们身边发生,而Google?好吧,Google一直在改进其搜索算法。多年来,随着Google努力使我们保持警惕,出现了许多重要的算法更新。2020年也是如此:一举成名,我们得到了有关Page Experience更新和AMP新闻的消息。一直以来,关于是否需要EAT进行排名的争论不断。核心网络生命如何在2021年改变搜索游戏中?

让我们仔细研究一下这些创新中的每一项,看看哪些会改变我们进行SEO的方式,哪些会逐渐变得晦涩难懂。

  1. SEO的核心网络要素的重要性

    核心Web Vitals是Page Experience更新的一部分,到目前为止,引起了最大的骚动。

有关Core Web Vitals的知识很多,但是它们归结为我们网页上的三个最大问题:

  • LCP —最大的内容丰富的绘画,处理页面上最大的单个对象的加载速度。
  • FID —第一输入延迟,这是指页面对第一个用户输入之后(无论他们单击,点击还是按下任何键)的反应时间。
  • CLS —累积布局偏移—这是打开后加载内容(主要是视觉内容)时页面内容跳多少的度量。

网络核心活力如何影响排名

当然,一些SEO专家认为,整个Page Experience更新并没有什么特别之处。而且可以肯定的是,大多数Page体验更新仅仅是我们一段时间以来已知的东西的组合:使用HTTPS,对移动设备友好,控制页面速度等等。

但是Core Web Vitals有所不同,并且可能以意想不到的方式影响SEO的实践。排名已经改变的关键因素是累积版式移位。

正如大多数SEO专家所知,一段时间以来,图像优化的重要部分是使用标签中的属性,以避免在渲染页面时失去页面速度。

如果编码人员未指定要渲染的每个图像的高度和宽度,则使用可能会导致一些严重的页面混乱。无论如何,有些网站还是这样做的,例如,大多数页面上的Wikipedia都为预先创建的图像提供了预定义的空间。

2021年核心网络生命力和其他排名因素-维基百科

但是,作为SEO专家,我们不必担心页面跳得太多,因为这不会影响排名。现在,随着CLS被正式宣布为排名因素,整个网站和SEO专家的情况将发生变化。

我们需要确保每个网页都考虑了CLS编码,并且提前定义了每个图像所需的空间,以避免布局发生变化。

判决

总的来说,现在说还为时过早,需要在这里完成SEO在网络上的更多工作。但是,似乎如果您不习惯于专注于技术SEO,那么成为排名信号的Core Web Vitals可能根本不会影响您的日常工作。但如果您要进行复杂的技术SEO,那么Core Web Vitals肯定会以尚未想到的方式改变您的工作方式。

  1. AMP对于SEO的重要性

    当今AMP的相关性是一个悬而未决的问题。虽然它一直是作为一个伟大的快速和简单的方法来提高速度,在隐私问题已经讲了,并再次因为该技术的一开始就。

但是在2020年,重大变化即将到来,因为在相同的Page Experience更新中,Google宣布最终不需要我们创建AMP页面来占据“ Top Stories” SERP功能。

对于任何想尽可能多地获得SERP功能的人来说,这都是非常重要的一步,特别是对于新闻网站。

2021年的核心网络生命力和其他搜索排名因素-热门故事

AMP如何影响排名

如果我们相信约翰·穆勒斯的话,那么AMP并不是排名因素。看起来足够简单。但是,当然,事情并不是那么简单,因为AMP的页面速度显着提高,而速度是重要的排名因素。

由于AMP的预渲染以及一些严重的设计局限性,即使AMP网页没有按原样排名,它也确实确实在页面速度上获得了成功。但“ Top Stories” SERP功能对于在具有网站的任何新闻社中使用AMP来说是一个巨大的好处,而且很容易理解为什么。只需看看“热门故事”结果在页面上有多少。

“热门故事”不仅会自动在SERP上排名第一,而且还会显示网站上张贴这些徽标的徽标,在无聊的蓝色旧SERP中更加突出。

这意味着几年来,新闻网站实际上被迫使用AMP来进入移动设备的“ Top Stories” SERP功能,因为它吸收了大量的点击。

另一方面,支持AMP版本的网页需要大量资源,因为您基本上是在维护网站的整个附加版本。

此外,针对速度进行了适当优化的页面可能也不需要AMP来获得这些速度提升。

判决

尽管很难想象AMP将在未来几年内完全消失,但是AMP的隐私问题以及维护费用可能意味着它已被广泛采用。

现在,随着非AMP页面上都可以使用“ Top Stories”,实际上没有理由以适当的优化来提高速度,从而损害用户的安全性。

  1. EAT对于SEO的重要性

    专长 权威。相信。所有完美肯定的话语,以及我们在职业生涯中都应努力争取的东西。但是搜索优化呢?

直接来自Google的Quality Rater指南,EAT已经成为该镇的热门话题。让我们深入了解它们如何改变我们优化搜索的方式。

EAT如何影响排名

对于我们大多数人来说,他们并非如此。当然,质量评估者指南可提供有关 Google排名过程的宝贵见解。但是,EAT是我们应该关注的次要因素之一,部分原因是这些是模糊的抽象概念,部分原因是Google并不完全希望我们这样做。

正如Google的官方代表告诉我们的那样,EAT本身并不是排名因素。

谷歌的约翰·穆勒在收到后续问题时重申了这一点,谷歌搜索工程副总裁本·戈麦斯确认,质量评定者不会直接影响任何页面的排名。

但是,在实践中,我们经常看到,所谓的YMYL网站如果没有建立某些专业知识和权威就无法排名。一个非常受欢迎的例子是,如果没有真正的医生撰写文章,几乎不可能对提供医疗建议的网站进行排名。

这里的问题是,只能理解代码的搜索算法不容易解释专业知识,权威和可信度。而且,目前看来,除了在每种算法更新之前读取其质量评级者的反馈之外,Google似乎没有可靠的方法将这些信号转换为排名。

判决

虽然使用EAT对网站进行排名对于搜索者来说似乎是无可争辩的好处,但存在一些不容易解决的问题,即:

究竟是谁来确定EAT信号,并根据哪个标准?
这些因素的引入创建了一个系统,在该系统中,较小和较新的网站因没有现实中无法获得的可信度而受到排名的惩罚。
应对这两个问题都需要搜索引擎方面的时间和精力。

就目前而言,在执行SEO日常操作时,请不要忘记EAT。让我们想象一个奇妙的场景,其中网站管理员/ SEO专家有一些空闲时间。然后,他们可能想进行EAT工作,尝试保持领先地位。

另一方面,根本没有任何证据表明Google会实际使用EAT。否则,即使使用这些信号,它们也将成为主要的排名因素。因此,在链接构建和技术优化等传统SEO任务之前,EAT不应该成为您的优先事项。

此外,请考虑这一点。整个《质量评估员指南》长168页。但是,对EAT是什么以及为什么以某种方式计算它的全面解释将花费更多的篇幅。

结论

截至撰写本文时,实际上,Core Web Vitals似乎是2020年最重要的排名新闻。但是,搜索是一个非常不稳定的领域:两周前有效的方法今天可能不起作用,而今天有效的方法可能对我们大多数人都不起作用。

事情变得更加复杂,因为我们正在进行一场不平衡的战斗:为我们提供排名如何运作的完整而详尽的描述完全不符合搜索引擎的最大利益,以免我们滥用排名。

这就是为什么至关重要的一点是,我们必须掌握每天不断发生的优化新闻和变化的脉动。在我们的SEO社区不断努力下,以最佳的方式获得最高排名,我们有可能缩小差距并确定哪些趋势至关重要,哪些可以让我们自己忽略。

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