新冠疫情影响搜索流量

3月 26, 2020
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现在几乎每个SEO都在思考的问题是“冠状病毒如何影响SEO指标?”

毫不奇怪。与往常一样,答案是“取决于情况”。由于搜索反映了人类的行为,因此COVID-19对每个行业的影响不同。例如,就像人们在杂货店外面排队一样,出售那些相同必需品的电子商务网站可能会经历巨大的流量增长。

随着新闻的发展,这种情况也在发生变化。例如,当宣布社会疏离和就地安置之类的事情时,“不易腐烂食品”的印象和交通量激增。

作为SEO,我们需要做出相应的回应。已经能够查看多个垂直领域中几个站点的数据。还从其他SEO共享的信息中汲取了经验。

根据到目前为止所看到的,这是COVID-19似乎影响SEO指标的七种方式,以及我们应该如何考虑响应。

1.出售基本商品的电子商务网站正在迅速发展

我们不是唯一看到电子商务网站(至少是销售必需品的网站)的印象和流量高峰的网站。这些人来自寻找卫生纸,洗手液,Clorox湿巾,温度计等……显然与大流行有关的产品搜索。

需求的激增以及产品短缺甚至引发了新的查询,例如“ 我附近的厕纸”和“ 我附近的洗手液”。

另一方面,我看到化妆品等非必需品的流量下降,以及与旅行相关的产品,例如行李箱。但是,一天不是必需品的事情可以在第二天变成必需品。

大约在健身房开始关闭的同时,我们看到了诸如“合身”和其他室内健身选项之类的印象和交通高峰。或雇主何时开始强制在家工作呢?是的-大约在同一时间,查询数据中突然弹出“办公椅”和“办公台”之类的信息。

如何回应

目前需求量很高,但需求已很大程度上转移到人们需要避免和/或应对大流行的产品上。

电子商务SEO可能会考虑根据您的展示次数/流量数据创建一部分高需求的产品页面,以进行密切关注。经常抓取这些页面以查找错误。监视日志文件,以确保它们不提供搜索引擎机器人错误。使它们易于在站点导航中找到。

观看这些页面的查询数据,以确保您的内容反映出最新的搜索者意图。

2.健康与保健场所不断涌现

垂直方向的健康状况对波动并不陌生。最近,Google一直在压制提供诸如医学问题之类的建议和信息的内容(根据其质量评估者指南,是“ 您的金钱或生命 ”主题),并将其保持在很高的标准之下。

由于发生了COVID-19,我调查过的健康与保健网站的展示次数和访问量都在总体上激增。看来,这主要是由“冠状病毒症状”之类的查询引起的。

另一方面,人们似乎对间歇性禁食之类的东西不太在意。对自然疗法如“抗病毒药草”,“抗菌精油”和“抗病毒食品”的需求似乎也有所增加。

如何回应

现在,利用这种类型的内容争取专业知识,权威性和信任比以往任何时候都更加重要。人们正在寻找搜索引擎来回答他们的医学问题,这是不容忽视的责任。

3.食谱网站似乎出现了小幅上升

到目前为止,我所能浏览的食谱网站的印象和点击次数都有所增加,尽管不如必需品零售商或保健网站那么激烈。这可能是因为更多的人在家里做饭而不是在外面做饭。这可能会继续增加关闭餐厅的时间​​或关闭餐厅的能力。

如何回应

使用配方结构化数据来增强您的配方在搜索结果中的显示方式,以捕获对配方的需求增加。考虑发布或推广使用较少成分的成分以及现在更容易获得的成分。

4.旅游网站的流量到处都是

从表面上看,您可能会认为旅游网站由于旅行限制和社交距离而受到巨大的点击量。但是,我看到的印象和流量激增。第一个倾向是,这必须归因于希望取消,重新安排或获得预订退款的人。

事实证明,这似乎要复杂得多。实际上已经注意到诸如“廉价航班”之类的查询的印象和流量激增–可能是因为所有取消订单后,人们都认为航空公司将以超低折扣的价格出售座位。酒店查询似乎呈下降趋势,尤其是在迪士尼乐园或旧金山等封闭地区。毫不奇怪,似乎与巡游有关的查询也在下降。

旅游行业多种多样,包括航班,酒店,邮轮等。具体影响将因行业而异。总体而言,旅游行业肯定会受到影响。

如何回应

正如凯文·吉本斯(Kevin Gibbons)所说,旅游公司可能会在很大程度上转向客户支持和声誉管理,而不是收购。

1)有些行业显然比其他行业受影响更大:

–旅行受到严重打击,重点是管理客户支持/声誉,而不是收购。
–零售,关闭商店的现象现在已经广泛传播,有一种向在线的转变,但是要注意改变购买行为/库存水平。

-凯文·吉本斯(@kevgibbo)2020年3月18日

旅行SEO可以通过密切监视其查询数据以查看其受众需求的变化方向,并以此来为支持和PR工作提供帮助,从而为这项工作提供帮助。

5.发布者网站的需求异常高

这不会让人感到惊讶,但是发布商网站的展示次数和访问量正在激增。人们正在寻找各种形式的更新,从“冠状病毒图”到冠状病毒如何影响股票市场。可以肯定的是,最近我们都被新闻所吸引(无论好坏)。

如何回应

随着记者继续报道冠状病毒新闻和更新,发行商SEO可以通过几种方式提供支持。

他们能:

  • 观看他们的日志文件,以确保AMP页面没有错误。
  • 按发布日期监控页面,以确保搜索引擎机器人尽快抓取新页面。
  • 使用搜索数据可以随时了解公共利益所在。
  • 协调常绿内容以补偿季节性和基于新闻的波动。

6.餐馆必须旋转

虽然我无法直接查看餐厅网站上的任何数据,但效果显而易见。在许多地方,饭店的营业额有限。在许多其他地方(包括我的家乡洛杉矶),餐馆和酒吧完全关闭。这意味着当地餐馆可能依赖于COVID之前的查询呈下降趋势。

我附近的餐厅查询趋势下降

但是,人们对诸如“路边提货”之类的替代品(许多餐馆开始提供的一种选择)的兴趣正在上升。

路边皮卡趋势上升

诸如UberEats,Postmates,DoorDash和Grubhub的第三方交付服务也在不断发展。

值得庆幸的是,这些公司暂时免除了对一些餐馆收取的费用,以帮助他们在此期间保持生计。

如何回应

如果您为因COVID-19而不得不关闭的餐厅进行本地SEO,请在Google我的商家(GMB)上使用假日时间来表明您已经关闭,而不是完全取消营业时间(由Masaki Okazawa提供提示)。

GMB提示(如果您是必须关闭公元前COVID-19的SMB):使用“假日时间”来表示您已关闭,而不是完全删除商店的营业时间。

删除营业时间会将您的商户列表标记为“立即开放”,这可能会在出现恐慌时误导客户。

您还可以在COVID-19期间围绕您餐厅的状态添加GMB问答,并吸引尽可能多的人对其进行投票,使其在您的知识面板中成为主要问题(由Darren Shaw提供提示)。

A1:建议4(共4):添加有关您的状态的首要问题和答案,然后让很多人投票赞成,这样它就会在您的知识面板上显示为主要问题。

Dana DiTomaso还建议本地企业使用Google Post来指向所有更新。

A1我们建议人们使用Google Posts来指向任何更新,这是我们客户的一个例子–该帖子指向他们关于其回复的博客文章。

7.各种网站上都存在波动性

时间是不确定的,但可以肯定的是,当前的动荡几乎影响着我研究过的每个网站。在这些动荡的时代,同情心和您自己网站的数据为准。基准测试可能会有所帮助,但请确保您正在查看自己的查询数据。

这将为您提供一个了解受众需求的窗口。您满足这些需求吗?

在品牌不得不减少广告系列支出的时候,有一个获取渠道在预算削减期间不会关闭……自然搜索。

尽管目前情况正处于不断变化的状态,但SEO如今比以往任何时候都更为重要。

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