任务驱动的内容营销

1月 4, 2021
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您再次来到这里-单击文章以了解崭新的搜索引擎技巧。也许您希望这将成为改变游戏规则的人,这将使您一直在努力争取的第一页排名。或者,至少,这会给您带来一些有关如何增加自然流量的新思路,只是个小问题。

好吧,我们现在可以告诉您,我们偶然发现了一项获胜的策略,但这并不是立竿见影的。

到目前为止,我们许多营销人员都将SEO视为一种游戏。我们正在寻找超越Google的方法……用关键字自然地填充我们的内容,乞求来自大域名的反向链接,并准确地满足我们的需求。

在征服SERP的过程中,我们始终看不到最初创建产品或服务的原因。

我们已经看到我们的使命和核心价值观被埋没在品牌手册未读页面的下面,并且开始更加关注排名,而不是内容的质量及其如何为受众服务。

今天,我们在这里挑战您当前的内容营销策略。我们希望您不要将搜索内容集中在搜索量上,而是希望您与公司的“为什么”或品牌存在的灵感保持联系。

一切始于所谓的任务驱动型内容营销。

任务驱动的内容营销到底是什么?

我们团队的一些成员很高兴今年9月参加了INBOUND2020。在我们最喜欢的营销会议上,我们收听了Dale Bertrand的 “技术SEO的终结:Google的AI如何迫使SEO策略变得更加人性化”。

Fire&Spark的总裁兼创始人在INBOUND聚光灯下用了30分钟来敦促听众采取更“人性化的SEO方法”。

哦,我们走了……您可能已经想到了。来吧,我们都听说过“更人性化”的流行语,对吗? 是啊。但是,最后有人告诉我们这对他们真正意味着什么。“您的SEO需要执行任务,”戴尔说。

有趣的…从表面上看,这似乎很明显。但是,如果您真的考虑过,您会多久给一次内容一个与公司使命声明所定义的完全不同的“使命”?

所有的该死的时间。大多数营销人员的内容都具有“排名”任务:创建该内容是为了获得自然流量并带来转化。但是,您能否将您最近创建的博客或电子书与如何直接联系到您的业务核心价值联系起来?

以任务为导向的营销方式要求对内容策略进行重新审视。在考虑关键字目标之前,它首先要求您制作的每条内容都在任务表的下方。

以任务为导向的内容营销是要回到我们公司的根基……并创建源于您业务核心的内容。这是关于创建重要的内容。内容除了网站流量等虚荣指标外,还可以帮助实现更多目标。倡导您的使命的内容。

  • 如果不是为了网站访问量,那又是为了什么?
  • 为什么要创建目标驱动的内容?您的投资回报率是多少?

也许更好的问题是,为什么不创建支持业务目的的内容?您撰写的每个博客,录制的播客或视频,设计的每本电子书都绝对需要有价值的投资或工作回报。但是,如果您唯一成功的指标是网页浏览量和SERP位置,那么您就在眼前错过了重要的KPI …

以任务为导向的内容会激发支持您相同激情和信念的人们。想更多…

  • 分享。当有人支持您的消息时,他们更有可能在网上和线下与他们的受众群体分享您的内容,从而将您的品牌知名度或网络流量传播到您的品牌。人们不只是在这里谈论社会份额。我们的意思是网站反向链接到您的内容,因为它使他们感到某种东西。我们的意思是一位受启发的读者向朋友发短信,“嘿,您需要阅读这篇文章。” 我们的意思是,一个人想要分享在情感或个人层面上引起共鸣的故事的任何方式。
  • 订婚。那些支持您的消息的人将更愿意在网上和线下做出回应或谈论它,从而为您的品牌和事业吸引更多的眼球。这些是我们无法忘记的虚荣指标,例如“喜欢/反应”和“评论”。这些是无法追踪的时刻,例如在喝咖啡时就有趣的话题随意交谈。它正在建立一个社区,在Facebook组或论坛上讨论您的消息。一个人参与您正在开始的对话的任何方式。
  • 倡导。相信您的信息的人同样希望倡导您的共同事业。这是某人外出购买您的产品,并在Instagram上大喊大叫,以了解其显着差异。有人向您推荐您的服务,不是因为它是那里最好的服务,而是因为他们在您的执行过程中看到的热情以及他们如何支持支持自己事业的品牌将您的总体愿景联系在一起。您和品牌倡导类似信息的任何方式。

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