七种内容营销策略

五月 10, 2020

数字营销正以如此快的速度向前发展,要创建完全可靠的内容营销策略并不容易。这些是对其他营销人员和品牌有用的 最佳营销策略,可以激发您的团队的头脑风暴。

有许多品牌采用了多种内容营销策略以使自己受益。 这些品牌如何成功,为什么成功?您如何采用其内容营销策略?

我们将介绍您可以尝试的7种内容营销策略,以及成功实施这些策略的品牌示例。

1.个性化您的内容营销

这是很难吞下的药丸,但品牌商必须接受互联网用户厌倦了被卖给他们的情况。人们正在使用互联网进行教育,娱乐和阅读新闻。

当他们在社交媒体源中滚动时,他们不想看到宣布您公司最新产品的帖子。但是您有可以出售的产品和服务。如果人们不希望被出售给他人,您打算如何出售股票?

根据2019年的技术趋势,客户忠诚度是企业的驱动力,而不仅仅是获得新客户。您的内容营销策略不仅需要销售产品。相反,您应该努力将产品或服务作为能够增加客户生活价值的产品。

您可以通过个性化用户体验营销的方式来做到这一点。提供有助于目标受众的提示,技巧,操作指南和DIY教程。并且不要在品牌电子邮件中包含含糊的称呼,请按名称将电子邮件发送给客户。

个性化内容营销可以使您积极地在品牌和客户之间建立联系。

示例:Netflix

Netflix就是关于个性化的内容-流媒体服务会研究其客户并满足他们的各种需求。该站点由数据驱动,并且极大地受益于他们可以个性化用户体验的方式。

每次用户观看某项内容或停止观看某项内容时,都会在其“监视列表”中添加某项内容,喜欢或不喜欢某种产品,甚至在他们暂停观看活动时,Netflix也会记录下来。

当然,Netflix引擎是巨大的,并且经过多年的微调,但即使不是理想的,它们的系统也算不上什么。为了使内容营销在人群中脱颖而出,您需要积极挖掘从客户那里收集的数据,以确保为他们提供最个性化的体验。

2.访客博客

大多数品牌都在其网站上托管博客-博客非常适合SEO并为您的网站带来流量。为这些博客创建内容通常属于团队中内容营销人员的权限。但是他们的专业知识通常仅限于特定工作场所的领域。

这就是为什么来宾博客现在成为内容营销的流行方面的原因。品牌正在寻求影响者,专家和写作专业人士的意见,技巧和经验。另一方面,品牌商也要求自己的营销人员为其他站点的博客做客。

这不仅是在志趣相投的品牌之间建立联系的一种好方法,而且品牌还可以刷新博客上的观点,并将自己定位为思想领袖。

示例:Moz

资料来源:Moz

SEO软件网站Moz是数字营销中最重要的声音之一,它已经在访客博客的帮助下建立了自己的品牌。Moz的博客会定期更新,包括其内部专家以及其他营销公司和专家的数字营销专家的帖子。

从Moz的来宾张贴手册中抽出一片叶子,然后向来宾张贴者打开您的博客,后者可以编写操作指南和案例研究。并向您的营销人员提供同样的服务,以在整个数字领域传播您的品牌名称和价值。

3.显示正在使用的产品和服务

我们已经确定互联网上的人们不希望被出售给。虽然为他们个性化您的内容是吸引最顽固用户的一种方法,但还有另一种方法。

量身定制您的内容营销策略,以通过不购买您的产品或服务向潜在客户展示他们错过了什么。最好的方法是通过在网站,社交媒体和电子邮件营销上展示正在使用的产品。

在创建登录页面和产品页面时,请勿自己使用产品的被动图像,而要显示一个人将如何使用该产品。对于服务而言,这是一个棘手的命题-没有什么可显示的。您可以做的就是让满意的客户在使用您的服务后向他们展示。

附上一两个推荐词,并附上一张客户照片,以使这项工作更具风度。

例如:耐克

耐克(Nike)是国际知名的运动服品牌,多年来他们一直在完善其内容营销设备。这就是为什么营销人员应该研究耐克的内容营销策略以了解有效的原因,主要是他们如何展示使用中的产品。

耐克利用其品牌的讲故事方面,超越其产品可以为客户提供的服务。从本质上讲,耐克不仅展示其使用中的产品,还展示了其产品和生活方式对客户的渴望。

4.落后于社会事业

拥护社会事业或与社会恶魔作斗争,是品牌发展的艰巨前景,这就是为什么许多人避免涉足这一领域的原因。毕竟,每个人都记得百事可乐从2017年开始的崩溃。但是,选择一个社会事业去落后会给品牌带来巨大的好处。

社交媒体上最直言不讳的几代人(千禧一代和Z代)在社会和政治上都很活跃。他们更有可能使自己与反对社会邪恶的品牌保持一致,并且会毫不犹豫地召集那些未能对社会问题做出适当反应的品牌。

如果您想吸引年轻一代的客户,对政治问题采取强硬立场可以扩大您的客户群,并帮助您进行游说以创造真正的变化。

示例:吉列

2019年初,吉列(Gillette)推出了强有力的广告,宣传有毒的男性气质。到目前为止,YouTube视频不仅获得了超过3200万的观看次数,而且得到了激进主义者和客户的一致好评。

在全球#MeToo革命之后,广告及时发布。这可能不是一个容易的选择-一小群人宣布广告,品牌为“反男人”,但在大多数情况下,反应是积极的。选择要落后的社会问题绝非易事-您不想以错误的历史结尾。

研究您的受众群体和同时代人,以确定哪种是您的内容营销策略的最佳选择,然后坚持您的决定。

5.尝试新技术

营销技术在不断变化。您的内容营销策略需要确认这些变化并做出相应的调整。不久之前,内容营销一直生活在博客和社交媒体领域。现在,它已移入播客,vlog,AI,VR和AR。

即使在社交媒体领域,Facebook,Twitter和Instagram只是品牌使用的一些渠道。Snapchat和TikTok正在迅速追赶。您的内容营销策略需要包含这些新技术。这并不意味着您加入了最新风尚-它可能会在您的广告系列开始之前消失。

评估您周围的情况,并检查竞争对手,看看他们在做什么。然后考虑以使客户受益的方式采用新技术的方法。

示例:丰田

在2019年,丰田推出了一款应用程序,可让用户更好地了解其混合动力发动机。AR应用程序通过在产品上覆盖汽车内饰的图像来工作-用户可以点击某个区域以“查看”零件的外观及其工作方式。

这种体验使不习惯丰田展示的混合动力车型的客户受益。通过互动体验回答了任何问题。使用新技术可以帮助您增强用户体验,并消除他们对新产品或服务的任何担忧。

6.用户生成的内容

随时随地创建内容不再是利用数字营销的最佳方法。如果您想产生源源不断的高质量内容,则需要富有创造力和节俭。许多品牌发现了利用用户生成的内容(UGC)来创建稳定内容的完美选择。

UGC不仅省去了内容营销人员每天创建大量内容的麻烦,而且还为品牌的内容营销策略增加了交互性和个性。UGC 通常以Instagram或Facebook竞赛的形式进行,对营销人员而言表现出色。

人们喜欢在社交媒体上与他人见面-它使品牌人性化,并提供了品牌受欢迎程度的证据。它还使内容共享性更好。利用UGC将节省您的营销团队时间,并帮助您扩大覆盖范围。

例如:Warby Parker

Warby Parker是一个销售眼镜的品牌。人们会以为他们的内容不会令人兴奋,但是他们利用了UGC来展示其产品和客户。他们经常重新发布由满意的客户发送给他们的视频和照片。他们的内容可作为其他客户的社交证明,并使他们的社交信息更加多样化。

通过使用或取消包装您的产品的要求或要求他们的图片或视频,以及使用您的服务,使您的关注者参与您的内容。

7.重新利用内容

我们谈到了UGC如何帮助营销商节省时间和精力。这不是营销人员可以采用的唯一方法-重新使用内容对营销人员具有相同的影响。无需定期创建新的内容,而是检查现有内容并查看如何以其他形式更新或使用它-JumpFactor在此处提供了一篇有关优化新旧博客文章的精彩文章。

重新利用内容的方式有很多,例如,您可以将单个博客变成图表,几个社交媒体帖子,vlog或播客。重新利用内容是无限的,不仅可以节省大量时间,而且可以扩大内容的范围。

示例:漂亮

Buzzfeed的Nifty将文章重新定位为10到12分钟的视频。该网站还为其Instagram帐户创建了较短的视频,并使GIF在其其他社交媒体上分享。对于不经常访问Nifty网站的观众,他们仍然可以在社交媒体和YouTube上浏览其内容。他们的品牌因其重新设计内容的方式而在所有渠道上都占有一席之地。

结论

这七个内容营销策略和示例将帮助营销人员创建内容并吸引客户,从而更具创造力和效率。

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